BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Szymańska Anna, Dziedzic Dorota
Tytuł
Conjoint analysis jako metoda analizy preferencji konsumentów
Conjoint Analysis as a Method of Analysing Consumer Preferences
Źródło
Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie, 2005, nr 680, s. 153-165, bibliogr. 11 poz.
Słowa kluczowe
Preferencje konsumenta, Badania marketingowe, Badania konsumenckie, Metoda conjoint
Consumer preferences, Marketing research, Consumer research, Conjoint method
Uwagi
summ.
Abstrakt
Celem opracowania jest przeprowadzenie analizy preferencji konsumentów poprzez zastosowanie metody conjoint analysis. Efektem końcowym analizy jest sprecyzowanie preferowanego profilu produktu oraz wyznaczenie charakterystyki opisującej potencjalnych nabywców wyodrębnionego segmentu.

This article deals with conjoint analysis, a method used to analyse consumer preferences. The article is divided into two parts. In the first part, the authors present both the general characteristics of the method as well as a methodology for conducting research using conjoint analysis. In the second part of the article, the authors interpret the results of their own empirical research on consumer preferences in the selected Polish market segment for cola-type carbonated soft drinks. As a final result of their analysis, the authors develop a product profile and identify the traits of potential purchasers in this defined market segment. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Pełny tekst
dostęp tylko z terenu Kampusu UEK - 0, 0
Bibliografia
Pokaż
  1. Conjoint analysis tutorial, www.designing.com, 12.03.2004.
  2. Dziechciarz J., Walesiak M., Gromadzenie i analiza danych marketingowych wspomagane komputerem, Prace Naukowe AE we Wrocławiu, „Informatyka i Ekonomia" 1997, nr 743.
  3. Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J., Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 1997.
  4. Mazurek-Łopacińska K„ Zachowania nabywców jako podstawa strategu marketingowej, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1997.
  5. Produkttest via Conjoint-Measurement, www.psychonomicd.de/article/articleprint/63/ 1/11,27.04.2004.
  6. Techniki badawcze, www.indicator.pl/conjoint.html, 12.03.2004.
  7. Walesiak M., Gromadzenie danych w procedurze conjoint analysis, „Przegląd Statystyczny" 2001, vol. 48.
  8. Walesiak M., Bąk A., Conjoint analysis w badaniach marketingowych, Wydawnictwo A E we Wrocławiu, Wrocław 2000.
  9. Walesiak M., Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa 1996.
  10. Zależności przyczynowo-skutkowe w badaniach rynkowych i marketingowych, red. S. Mynarski, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2002.
  11. Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, red. S. Mynarski, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 1999.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0208-7944
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu