- Author
- Guzowski Krzysztof
- Title
- Sponsoring w polskim sporcie
- Source
- Gospodarka, 1998, nr 45, s. 25-28
- Keyword
- Sport, Sponsoring, Finansowanie sportu, Marketing mass mediów
Sport, Sponsoring, Sports financing, Mass media marketing - Abstract
- Sponsoring w sporcie ma swój sens w zasadzie po spełnieniu minimum dwóch warunków: finansowana drużyna musi być w I lidze (ekstraklasie), a sportowcy - zawodowcami. Daje to szansę zaistnienia reklam w mass mediach. Także noszone na koszulkach lub spodenkach reklamy winny służyć marketingowi towarów. Bez tego nie ma sprzężenia zwrotnego: kapitał-marketing-zwrot kapitału, zwłaszcza że wpływy ze sprzedaży biletów to zaledwie cząstka wydatków budżetowych poszczególnych klubów sportowych, około 25 procent tej sumy. Resztę muszą zapewnić sponsorzy.
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Main Library of Poznań University of Economics and Business - Cited by
- ISSN
- 1429-6381
- Language
- pol
