- Author
- Musiał Maciej, Gołębicka Anna
- Title
- Internet - wymagające medium
- Source
- Marketing w Praktyce, 2003, nr 11, s. 57-59
- Keyword
- Marketing internetowy, Reklama w internecie, Internet
e-marketing, Internet advertising, Internet - Abstract
- Internet znalazł się w media-mixie większości kampanii reklamowych jako ich uzupełnienie. W tym roku internet przejmie ok. 1 proc. wszystkich wydatków na reklamę. W porównaniu z TV czy radiem są to kwoty niewielkie. Dlaczego? Problem marginalności internetu tkwi nie w rodzaju medium, ale sposobie jego wykorzystania. Specyfiką internetu jest bowiem bardzo skomplikowany, interakcyjny proces oddziaływania. Sieć daje duże możliwości, ale nie nadaje się dla wszystkich komunikatów i marek - nawet jeśli gwarantuje dotarcie do interesującej nas grupy.
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Cited by
- ISSN
- 1425-8315
- Language
- pol
