Finansowe mierniki oceny strategii marketingowych przedsiębiorstw

Grzegorczyk, Wojciech

Author

Grzegorczyk Wojciech

Title

Finansowe mierniki oceny strategii marketingowych przedsiębiorstw
Financial Conditions and Measures of the Marketing Strategies of the Enterprises

Source

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2007, nr 1152, s. 216-222, bibliogr. 8 poz.

Issue title

Zarządzanie finansami firm : teoria i praktyka

Keyword

Strategia marketingowa, Strategia finansowa, Wskaźnik wartości klienta
Marketing strategy, Financial strategy, Customer Value Index (CVI)

Note

summ.

Abstract

Zaprezentowano wskaźniki finansowe pozwalające ocenić efektywność działań marketingowych (wskaźnik wartości życiowej klienta i wskaźnik zdyskontowanej wartości marki). Przedstawiono modele zależności między strategią marketingową a strategią finansową przedsiębiorstwa, szczególną uwagę zwrócono na model PIMS.

Between marketing strategy and financial strategy there are mutual interdependencies. It is especially visible when the measurement of effects of marketing actions is necessary. This is when economic coefficients are used above all other means. Economic coefficients include, among others, customer lifetime value and discounted cash flow brand value.(original abstract)

Accessibility

The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics

Full text

Bibliography

Doyle P., Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg S J A, Warszawa 2003.
Grzegorczyk W., Finansowanie strategii marketingowych, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz - Łódź, 2003.
Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J., Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 2001.
Kozielski R. (red.), Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków, 2004.
Niestrój R., Zarządzanie marketingiem Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1999.
Simon H., Zarządzanie cenami, PWN, Warszawa 1996.
Szymański P., Strategie zarządzania majątkiem obrotowym i kapitałem obrotowym brutto na tle cyklu życia przedsiębiorstwa, [w:] Zarządzanie finansami. Cele - organizacja - narzędzia, Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce, Uniwersytet Szczeciński, Warszawa 2001.
Thomas M. J., (red.), Podręcznik marketingu, PWN, Warszawa 1999.

Cited by

ISSN

0324-8445

Language

pol

BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

Main menu