- Author
- Tomankiewicz Małgorzata
- Title
- Guru zmysłowego brandingu
- Source
- Nasz Rynek Kapitałowy, 2008, nr 5, s. 84-85
- Keyword
- Marketing konsumencki, Marka produktu, Analiza sensoryczna, Budowanie świadomości marki, Neuromarketing
Consumer Marketing, Product brand, Sensory analysis, Branding, Neuromarketing - Abstract
- W artykule omówiono wyniki badania BRANDscan, które Martin Lindstrom - kontrowersyjny popularyzator i ideolog marki - przeprowadził wraz z zespołem sześciuset międzynarodowych badaczy. Na poziomie neurofizjologii badano reakcje mózgu na bodźce sygnalizowane przez konkretne marki i reklamy. Wyniki badań BRANDscan dostarczają wskazówek do osiągnięcia sukcesu w obszarze tzw. neuromarketingu.
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Cited by
- ISSN
- 1508-9711
- Language
- pol
