Udział w rynku jako metryka produktu w fazie wzrostu i dojrzałości

Sojkin, Bogdan

Author

Sojkin Bogdan

Title

Udział w rynku jako metryka produktu w fazie wzrostu i dojrzałości
Market Share as Product Metric's in Growth and Maturity Stages

Source

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, 2007, nr 87, s. 7-14

Keyword

Produkt, Cykl życia produktu, Planowanie marketingowe, Marketing produktu, Strategia marketingowa
Product, Product life cycle, Marketing planning, Product marketing, Marketing strategy

Note

summ.

Abstract

Celem artykułu jest wskazanie możliwości zastosowania podstawowych metryk marketingowych jako miar oceny skuteczności i efektywności przyjętej strategii w fazie wzrostu i dojrzałości produktu na rynku. Wybrane metryki pozwalają na szybką, prostą i zobiektywizowaną ocenę wykorzystanych narzędzi marketingowych oraz wskazanie kierunków modyfikacji realizowanej strategii marketingowej. (streszcz. oryg.)

Very important issue for marketers is the assesnient of the particular phases the product life cycle. In marketing literature are presented many different the marketing metrics to used in the monitoring and comparison the results of the marketing processes . In these article are proposed to take advantage of the market share to the assesment of the part of the results the marketing activity in growth and maturity phases of the product life cycle. (original abstract)

Accessibility

The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics

Full text

Bibliography

Altkorn J., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1996, s. 407.
Cooper R.G., Winning at New Products, Addison-Wesley Publishing Company, Reading 1986.
Evans J. L., Berman B., Marketing, Macmillam Publishing Company, New York 1987, s. 255.
Farris P. W., Beadle N. T., Pfeifer P. E., Reibstein D. J., Marketing Metrics: 50+ Metrics Every Executive Should Master, Wharton School Publishing, Philadelphia 2006.
Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 164.
Rybicki J., Wielowymiarowy model analizy portfelowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2000, s. 16.; http://answers.com/topic.
Sojkin B., Udział w rynku, "Marketing w Praktyce" 1997, 5-6, s. 9.

Cited by

ISSN

1641-2168

Language

pol

BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

Main menu