- Author
- Cyran Kazimierz (Uniwersytet Rzeszowski)
- Title
- Sprzedaż bezpośrednia jako narzędzie budowy przewagi konkurencyjnej małych i średnich przedsiębiorstw przemysłu rolno-spożywczego
Direct Sale as a Tool of Competitive Advantage of Small and Medium Food Industry Enterprises - Source
- Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 2008, T. 10, z. 3, s. 81-86, rys., bibliogr. 7 poz.
- Keyword
- Małe i średnie przedsiębiorstwa, Sprzedaż bezpośrednia, Przewaga konkurencyjna, Konkurencyjność przedsiębiorstwa, Przemysł rolno-spożywczy
Small business, Direct sales, Competitive advantage, Enterprise competitiveness, Agri-food industry - Note
- streszcz., summ.
- Abstract
- Problem konkurencyjności małych i średnich przedsiębiorstw branży spożywczej w ostatnich latach nabiera bardzo istotnego znaczenia. W poszukiwaniu obszarów budowania przewagi konkurencyjnej oprócz produktu, ceny i jakości pojawia się sprawność procesów dystrybucji i jej efektywność. Dla małych, lokalnych producentów żywności dobrym rozwiązaniem umożliwiającym z jednej strony zbyt swoich wyrobów, a z drugiej promocję marki może okazać się sprzedaż, bezpośrednia, tj dystrybucja z pominięciem ogniw pośredniczących. Kontrola nad procesem sprzedaży swoich wyrobów połączona z możliwościami oddziaływania na konsumenta pozwala na uzyskanie przewagi konkurencyjnej przez przedsiębiorstwa podejmujące takie działania. (abstrakt oryginalny)
The problem of competitiveness of SME has become really important especially on the food market. Finding of new ways of building competitive advantage besides product, price and quality, arising as a foremost factor distribution process and its effectiveness. Arising competitiveness forced producers to be flexible against the fast environmental changing. Weak position of these firms makes many restraints and obstacles on the ground of food articles in nowadays distribution process. For the local producers of food the solution would be sale of own products from one side as a second promotion of trade mark on direction food articles distribution. This method of distribution enables to make closer relationship with costumer and open the door for better costumer loyalty which are really important on the free market economy. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Main Library of Poznań University of Economics and Business - Bibliography
-
- Adamkiewicz: H.G. 2000: Produktywność jako czynnik wzrostu konkurencyjności polskich przedsiębiorstw w perspektywie integracji z. Unią Europejską. Strategie wzrostu produktywności firmy. red. A. Stabryła. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie. Kraków. 13-14.
- Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. 2001: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE Warszawa, 127-128.
- Kłosiewicz-Górecka U. 2003: Handel artykułami przemysłu spożywczego w Polsce-ocena sytuacji i kierunki rozwoju. Przemyśl Spożywczy, nr 8. 30-33.
- Kłosiewicz-Górecka U. 2004: Kierunki konkurencyjności polskich małych firm handlowych w warunkach integracji Polski z Unią Europejską. Handel Wewnętrzny, nr 2, Warszawa, 36-43.
- Kotler P. 2002: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa. 976.
- Siemińska B. 2003: Kierunki przemian w organizacji dystrybucji artykułów żywnościowych w Polsce. Przemysł Spożywczy, nr 7, 30-31.
- Wrzostek W. 2002: Funkcjonowanie rynku. PWE. Warszawa, s. 355-359.
- Cited by
- ISSN
- 1508-3535
- Language
- pol
