- Author
- Nieściuszko-Bujnicka Aleksandra (Garden of Words, Warszawa, Polska)
- Title
- Żywiec Zdrój : budzenie apetytu na wodę
- Source
- Marketing w Praktyce, 2011, nr 6, s. 39-41, fot.
- Keyword
- Styl życia, Kobieta, Komunikowanie marketingowe, Wydarzenia marketingowe
Lifestyle, Woman, Marketing communication, Marketing events - Abstract
- W artykule omówiono imprezę Akademia Zdrojka będącą elementem kampanii edukacyjnej „Mamo, tato, wolę wodę”, prowadzonej przez Żywiec Zdrój S.A. Według autorki to przykład dobrze poprowadzonej komunikacji skierowanej do kobiet, choć nie wykorzystano w niej elementów stereotypowo kojarzonych jako kobiece, ale oparto się na rzetelnych wynikach badań naukowych. Według autorki komunikacja do konsumentek zakłada przede wszystkim wychodzenie naprzeciw potrzebom wynikającym z ich obecnego stylu życia, a wiedza o tym, jak troszczyć się o najbliższych jest dla kobiet potrzebą podstawową.
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Cited by
- ISSN
- 1425-8315
- Language
- pol
