- Author
- Rapacz Andrzej (Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu)
- Title
- Strategia rozwoju turystyki w województwie jeleniogórskim - założenia, cele, programy
- Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 1997, nr 770, s. 31-40
- Issue title
- Problemy opracowywania i wdrażania strategii marketingowych w regionach turystycznych
- Keyword
- Strategia rozwoju turystyki, Turystyka, Materiały konferencyjne
Tourism development strategy, Tourism, Conference materials - Country
- Województwo jeleniogórskie
Jelenia Gora Voivodeship - Abstract
- Duża swoboda wyboru przez turystę miejsca wypoczynku, środka transportu, konkretnej oferty usługowej oraz czasu podróży i pobytu ma określone reperkusje dla firm turystycznych świadczących usługi turystom, jak również dla miejscowości i regionów, do których oni przybywają. Produkt turystyczny oferowany przez firmy turystyczne musi bowiem obejmować nie tylko dobra i usługi proponowane przez jednostki gospodarki turystycznej, ale także walory turystyczne miejscowości bądź regionu, wzbogacone o szeroką ofertę dóbr i usług stanowiących istotne i konieczne dopełnienie struktury tego produktu. Wiąże się to z koniecznością postrzegania produktu turystycznego w wąskim i szerokim tego słowa znaczeniu, jak również faktu, iż kreowany jest on przez firmy turystyczne oraz sam obszar turystyczny (miejscowość, gminę, region) . Tak rozumiany "złożony" produkt turystyczny obejmować będzie naturalne i wytworzone przez człowieka dobra turystyczne, określone usługi i towary, a także udogodnienia umożliwiające korzystanie z dóbr turystycznych oraz nabywanie towarów i usług.
Zasadniczym warunkiem wykreowania produktu odpowiadającego potrzebom turystów jest ich systematyczne badanie, coraz częściej także ich kształtowanie, co w praktyce oznacza najczęściej potrzebę posiadania przez usługodawców (głównie firmy turystyczne) i miejscowości oraz regiony turystyczne strategii skutecznego funkcjonowania na dynamicznym rynku turystycznym. Konsekwencją procesu poznawania potrzeb i oczekiwań turystów jest nie tylko przygotowanie oferty potrafiącej zaspokoić ich potrzeby, lecz także możliwość i konieczność prowadzenia odpowiedniej polityki cenowej, skutecznego systemu dystrybucji ofert oraz ich promocji. W praktyce chodzi zatem o skuteczny marketing usługodawców, miejscowości i regionów turystycznych. Stanowi on zasadniczy składnik strategii marketingowego działania na rynku turystycznym. W rywalizacji o turystów sukces mogą odnieść te firmy turystyczne oraz miejscowości i regiony, które potrafią sprostać nasilającej się konkurencji, czyli potrafią zaoferować taki produkt turystyczny, którego użyteczność dla turystów będzie najwyższa. Warunkiem powodzenia w tej rywalizacji jest posiadanie przez firmę bądź region turystyczny strategii swego rozwoju poprzez turystykę, która formułuje cele, produkty turystyczne, programy działania, niezbędne instrumentarium oraz określa sposoby realizacji w praktyce podstawowych jej założeń. (fragment tekstu) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Altkorn J.: Marketing w turystyce. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN 1994, s. 97-103.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
