BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

BazEkon home page

Main menu

Author
Rosa Grażyna (Uniwersytet Szczeciński)
Title
Zarządzanie marką produktu na przykładzie CETC - środkowoeuropejskiego korytarza transportowego
Product Brand Management on the Example of CETC - Central European Transport Corridor
Source
Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2010, nr 154, s. 112-119, rys., bibliogr. 2 poz.
Keyword
Korytarz transportowy, Marka, Promocja produktu, Reklama, Public relations
Transport coridor, Brand, Product promotion, Advertising, Public relations
Note
summ.
Abstract
Marka to: nazwa, termin, symbol, rysunek lub kombinacja tych elementów stworzona bądź opracowana w celu oznaczenia produktu (lub usługi) oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Jest zespołem cech, które odróżniają produkt pozytywnie od innych. Na kreowanie marki mają wpływ dwie kategorie: tożsamość i wizerunek. Wizerunek marki odnosi się do jej odbiorcy, do sposobu, w jaki postrzega markę otoczenie, tożsamość marki zaś odnosi się do jej właściciela, do relacji wewnętrznych. (fragment tekstu)

The paper presents the essence of product brand management on the example of CETC (central european transport corridor) initiative. The paper discusses the main issues of brand management, target segments for information, contents of messages in the product positioning process, ways and instruments for communicating and creating the value of the product. (original abstract)
Accessibility
The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics
Bibliography
Show
  1. Ramowy program działań partnerów CETC, 2006, Sekretariat Techniczny CETC, Urząd Marszałkowski w Szczecinie.
  2. Sztucki T., 1998, Encyklopedia marketingu, Definicje, zasady, metody, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
Cited by
Show
ISSN
1689-7374
Language
pol
Share on Facebook Share on Twitter Share on Google+ Share on Pinterest Share on LinkedIn Wyślij znajomemu