- Author
- Tarka Piotr (Poznań University of Economics, Poland)
- Title
- Modeling Marketing Research Efficiency - Some Theoretical Notes
Modelowanie efektywności badań marketingowych - kilka uwag teoretycznych - Source
- Ekonometria / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, 2012, nr 1 (35), s. 38-43, bibliogr. 9 poz.
Econometrics / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu - Keyword
- Efektywność, Badania marketingowe
Effectiveness, Marketing research - Note
- streszcz., summ.
- Abstract
- W artykule autor nawiązuje do problematyki modelowania efektywności badań marketingowych poprzez teoretyczny model GMREM. Omawiane zagadnienia dotyczą istoty i funkcjonalności modelu GMREM. W pierwszej części niniejszego tekstu skonstruowano model jednorównaniowy, w którym efekty działań przedsiębiorstwa uzależnione są od działań marketingowych, w tym badań marketingowych. W części drugiej przedstawiono model wielorównaniowy o równaniach współzależnych, w którym pojawiają się równania parametrów będących miarami efektywności badań marketingowych. Ostatecznie rozważany jest także model, w którym parametry modelu są zmienne w czasie. (abstrakt oryginalny)
In this article the author refers to the problem of modeling the marketing research efficiency based on a theoretical description of GMREM model. The issues include the nature and functionality of the GMREM. In the first part of the text a one-equation model was constructed in which the effects of companies business activities are dependent on marketing activities, including marketing research. The second part presents a model of interdependent multiple equations. Ultimately a model in which the model parameters change over time is also considered. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Full text
- Show
- Bibliography
-
- Assmus G. (1977), Analysis for the evaluation of marketing research expenditures - a reassessment, Journal of Marketing Research, Vol. XIV (November), pp. 562-568.
- Czubała A., Niestrój R. (2004), Finansowe przesłanki decyzji marketingowych, AE, Kraków.
- Dyduch W. (2007), Dobór miar do systemów pomiaru efektywności organizacyjnej: dylematy i propozycje rozwiązań, [in:] T. Dudycz, Ł. Tomaszewicz (eds.), Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego nr 1183, UE, Wrocław, pp. 68-77.
- Garbarski L. (2008), Koszty i efekty działań marketingowych, SGH, Warszawa.
- March J.G., Sutton R.I. (1997), Organizational performance as a dependent variable, Organizational Science, Vol. 8, pp. 698-706.
- Mynarski S. (2006), Skuteczność i efektywność reklamy a interaktywność mediów, [in:] J. Garczarczyk (ed.), Ilościowe i jakościowe metody badania rynku - pomiar i jego skuteczność, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego, UE, Poznań, pp. 8-17.
- Palmatier R.W., Dant R.P., Grewal D., Evans K.R. (2006), Factors influencing the efficiency of relationship marketing: A meta-analysis, Journal of Marketing, Vol. 70, pp. 136-153.
- Pociecha J. (1996), Metody statystyczne w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
- Tarka P. (2011), Pomiar efektywności badań marketingowych w modelu regresji i równań strukturalnych, [in:] J. Dziechciarz (ed.), Zastosowania metod ilościowych, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego nr 163, Ekonometria 30, UE, Wrocław, pp. 70-82.
- Cited by
- ISSN
- 1507-3866
- Language
- eng
