- Author
- Petrykowska Joanna (Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu)
- Title
- Wybrane aspekty komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach usługowych funkcjonujących na terenie Polski
Selected Aspects of Marketing Communication of Service Company in Poland - Source
- Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2012, nr 229, s. 337-348, rys., bibliogr. 10 poz.
- Keyword
- Komunikowanie marketingowe, Reklama, Public relations, Przedsiębiorstwo usługowe, Promocja uzupełniająca
Marketing communication, Advertising, Public relations, Service enterprise, Supplementary promotion - Note
- streszcz., summ.
- Abstract
- Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie wyników badania obejmującego między innymi działania i środki z zakresu komunikacji marketingowej, realizowane przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na terenie Polski. Badanie zostało zrealizowane w 2010 roku przez pracowników Katedry Marketingu i Handlu UMK w Toruniu. Badaniem objęto 350 przedsiębiorstw. Dla realizacji celu, w opracowaniu wykorzystano dane dotyczące wyłącznie 79 przedsiębiorstw usługowych. (abstrakt oryginalny)
The aim of this paper is to present results of the research concerning, among others, activities and forms of marketing communication in the Polish enterprises, conducted by employees of the Department of Marketing and Commerce at Nicolaus Copernicus University in 2010. The survey was conducted by a questionnaire method, using a sample of 350 enterprises in Poland. In this study, for the accomplishment of the purpose, data concerning only 79 service enterprises were used. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Full text
- Show
- Bibliography
-
- Bednarek, H., 2005, Sztuka budowania wizerunku w mediach. Podręcznik menedżera,polityka i trenera public relations, Wydawnictwo Naukowe Wyższej Szkoły Kupieckiej, Łódź.
- Drabik, M., 1996, Wybór mediów, Marketing w Praktyce, nr 11.
- Graczyk, M., 2010, Telewizja i Internet jako narzędzia komunikacji marketingowej, w: Pilarczyk, B., Waśkowski, Z. (red.), Komunikacja rynkowa. Skuteczne narzędzia i obszary zastosowania, Zeszyty Naukowe nr 136, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
- Nowak, W.P., 2001, Media planning, Marketingowy Dom Wydawniczy, Kraków.
- Pabian, A., 2008, Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa.
- Stefańska, M., 2009, Postawy konsumentów wobec wybranych środków aktywizacji sprzedaży, w: Rosa, G., Smalec, A. (red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe nr 559, Ekonomiczne Problemy Usług, nr 42, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
- Szymańska, A., 2004, Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Unimex, Wrocław.
- Wiktor, J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
- Wiktor, J.W., Oczkowska, R., Żbikowska, A., 2008, Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa.
- Wójcik, K., 2005, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa.
- Cited by
- ISSN
- 1689-7374
- Language
- pol
