- Author
- Gaweł Łukasz (Uniwersytet Jagielloński w Krakowie)
- Title
- Zarządzanie marką a rynek usług kulturalnych - na przykładzie Szlaku Architektury Drewnianej
- Source
- Zarządzanie w Kulturze, 2006, t. 7, s. 123-128
Culture Management - Keyword
- Marka, Zarządzanie, Kultura, Zarządzanie kulturą, Wartość marki
Brand, Management, Culture, Cultural management, Brand value - Abstract
- Poniższy tekst ma być próbą przeniesienia zagadnień związanych z pojęciem marki w sferę zarządzania dziedzictwem kulturowym. Okazuje się bowiem, że stworzenie nowej marki w obrębie tej specyficznej grupy "towarów i usług" jest procesem równie trudnym, co wykreowanie nowej marki w sektorze komercyjnym. Wybór małopolskiego Szlaku Architektury Drewnianej jako głównego przedmiotu rozważań nie jest przypadkowy. Z jednej strony jest to bowiem produkt dobrze już rozpoznawalny przez mieszkańców Małopolski, z drugiej zaś (ze względu na wpisanie w obręb tej trasy wielu różnorodnych obiektów różnorodnych pod względem własności, klasy artystycznej, stanu zachowania, pełnionych obecnie funkcji) pozwala na wskazanie wielu możliwych perturbacji, jakie napotkają osoby próbujące podejmować podobne działania. (fragment tekstu)
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business - Bibliography
-
- L. de Chernatony, Marka - wizja i tworzenie marki, Gdańsk 2003, s. 34.
- www.szlak.wrotamalopolski.pl
- Szlak Architektury Drewnianej, Kraków 2005.
- Jesteśmy to winno naszym przodkom - rozmowa z ks. Janem Drobem, ekonomem Konferencji Epsikopatu Polski, "Spotkanie z Zabytkami" 2005, nr 10, s. 4.
- Cited by
- ISSN
- 1896-8201
- Language
- pol
