- Author
- Pizło Wojciech (Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie), Lesicki Marcin (Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie)
- Title
- Marketing internetowy produktów żywnościowych w Polsce
E-marketing of Foodstuff in Poland - Source
- Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej, 2012, nr 100, s. 63-74, tab., bibliogr. 19 poz.
- Keyword
- Marketing internetowy, Badania empiryczne, Przemysł spożywczy, Produkty żywnościowe
e-marketing, Empirical researches, Food industry, Food products - Note
- summ.
- Abstract
- Celem artykułu jest ocena działań marketingowych realizowanych w środowisku wirtualnym. W pracy wykorzystano literaturę przedmiotu w zakresie badań. Egzemplifikacją przyjętego celu są wyniki Interactive Advertising Bureau Polska, Centrum Badania Opinii Społecznej, Millward Brown SMG/KRC. W analizie problemu badawczego wykorzystano metodę porównawczą oraz metodę statystyki opisowej. Obserwacją objęto lata 2004-2010. (fragment tekstu)
The article is aimed at giving the assessment of marketing actions carried out in the marketing environment on the market of foodstuff. The comparative and descriptive methods, as well as the method of descriptive statistics have been used in the paper. The research period covers the years 2004-2010. In the article the essence of the product in e-marketing has been presented, paying particular attention to the needs which are being met by consumers in digital economy - the necessity to study megaproducts covering the whole range of consumers' needs. Further various strategies pursued by business in the Internet relating to a product, including the influence of different products on human senses have been presented. The article describes the development of services provided by the Internet in the countries of the European Union and the percentage of online buyers by gender groups. It has been noted that foodstuff sold as food products is only 1.3% share of sales and paid attention to the survey comparing the time spent by consumers to buy food through the Internet. (original abstract) - Full text
- Show
- Bibliography
-
- BRADY R., FORREST E., MIZERSKI R. 2002: Marketing w Internecie. PWE, Warszawa.
- CELLARY W. 2002: Przemiany gospodarcze, [w:] Polska w drodze do globalnego społeczeństwa informacyjnego. Raport o rozwoju społecznym. Program Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju, Warszawa.
- DRUCKER P.F. 2000: Zarządzanie w XXI wieku. Muza S.A., Warszawa.
- Europe B2C E-Commerce Report 2010 - April 2010 - http://www.ystats.com
- http://www.ecard.pl/rynek-e-commerce.htm, marzec 2012 r.
- http://www.ioz.pwr.wroc.pl/pracownicy/chodak/artykuly/Internetowe_serwisy_porownywania_cen.pdf, marzec 2012 r.
- de KARE-SILVER M. 2002: E-szok. Rewolucja elektroniczna w handlu. PWE, Warszawa.
- KOHLI A.K, JAWORSKI B.J. 1990: Marketing Orientation, the Construct, Research Propositions and Managerial Implications. Journal of Marketing, nr 2.
- Korzystanie z komputerów i Internetu, Raport CBOS 2010, nr BS/79/2010, http://badanie.cbos.pl, marzec 2012.
- KOSICKA-GĘBSKA M., TUL-KRZYSZCZUK A., GĘBSKI J. 2011: Handel detaliczny żywnością w Polsce. Wyd. SGGW, Warszawa.
- KOTLER Ph. 1994: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Geberthner &Ska, Warszawa.
- KOTLER Ph., ARMSTRONG G., SAUNDERS J., WONG V. 2002: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa.
- MAZURKIEWICZ A., PIZŁO W. 2006: Podstawy marketingu. Wyd. PWSBiA, Warszawa.
- MAZURKIEWICZ-PIZŁO A. 2007: Internet w działaniach marketingowych organizacji. Zeszyty Naukowo-Teoretyczne PWSBiA, 2 (24).
- Raport strategiczny IAB Polska, Internet 2009, Polska, Europa, Świat, http://www.iabpolska.pl/raporty, kwiecień 2011.
- STRAUSS J., FROST R. 2000: E-Marketing. Prentice Hall, London.
- STRZYŻEWSKA M. 2003: Wpływ rynku internetowego i Internetu na rynek tradycyjny, [w:] Wykorzystanie Internetu w marketingu, pod red. nauk. E. Zeman-Miszewskiej. AE im. K. Adamieckiego w Katowicach, Katowice.
- SZNAJDER A. 2002: Marketing wirtualny. Dom Wydawniczy ABC, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
- SZYMAŃSKI G., JASKOWSKA B., GRZECHOWIAK M., ORZESZEK J., MAŁEK A. 2012: Raport ,,e-comerce 2010" Internet Standard 2011, http://www.internetstandard.pl.
- Cited by
- ISSN
- 2081-6979
- Language
- pol
