Marketing doświadczeń a zachowania rynkowe młodych nabywców

Ławicki, Jacek St.

Author

Ławicki Jacek St. (Wyższa Szkoła Integracji Europejskiej w Szczecinie)

Title

Marketing doświadczeń a zachowania rynkowe młodych nabywców
The Experience Marketing Role in Young Customers Market Behavior

Source

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 2010, nr 54, s. 215-222, rys.

Issue title

Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty Zachowania nabywców - wczoraj, dziś i jutro. Zachowania nabywców na konkurencyjnym rynku

Keyword

Młodzież, Zachowania rynkowe, Marketing doświadczeń, Konsument
Youth, Market behaviour, Experience marketing, Consumer

Note

streszcz., summ.

Abstract

Marketing doświadczeń, opierając się na analizie przeżyć konsumenckich, wskazuje na wartości, jakie towarzyszą nabywcy w kontakcie z danym produktem. Marketing doświadczeń jest coraz częściej wykorzystywany przez marketerów do kreowania takich produktów, które tworzą styl życia młodych ludzi, pozwalając im jednocześnie na wyróżnianie się w swoich grupach, a firmie zapewniając długoterminowego odbiorcę swoich produktów.(abstrakt autora)

The experience marketing, basing on the analysis of consumers feelings and emotions, indicates the values that accompany the buyer while experiencing a product. The experience marketing is increasingly being used by marketers to create such products, which form the lifestyle of young people, while allowing them to differentiate themselves in their groups, and providing long-term customer for the company's products(author's abstract)

Accessibility

The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
Szczecin University Main Library

Full text

Bibliography

P. Gotkowski, Szeptanie w komunikacji marketingowej, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 4
J.St. Ławicki, Marketing sukcesu - partnering, Difin, Warszawa 2005
Marketingowe badania bezpośrednie, red. R. Milic-Czerniak, Difin, Warszawa 2005
S. Smyczek, I. Sowa, Konsument na rynku, Difin, Warszawa 2005,
J.St. Ławicki, Identyfikatorzy nowych trendów, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo w marketingu, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 558, Ekonomiczne Problemy Usług nr 41, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009

Cited by

ISSN

1640-6818
1896-382X

Language

pol

BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

Main menu