Efekty reklamy telewizyjnej a skutki konsumpcji

Makowski, Michał

Author

Makowski Michał (Powiślańska Szkoła Wyższa w Kwidzynie)

Title

Efekty reklamy telewizyjnej a skutki konsumpcji
Effects of Television Advertising and Consequences of Consumption

Source

Handel Wewnętrzny, 2016, nr 2, s. 332-344, tab., wykr., bibliogr. 21 poz.

Keyword

Reklama telewizyjna, Efektywność reklamy, Zachowania konsumenta
Television advertising, Advertising efficiency, Consumer behaviour

Note

streszcz., summ., rez.

Abstract

Celem opracowania jest ukazanie efektów wykorzystania reklamy telewizyjnej w kontekście ich skutków - zachowań konsumentów. Wykorzystując literaturę krajową oraz zagraniczną, a także dane dotyczące działań reklamowych realizowanych w IV kw. 2015 roku przez jednego z oferentów produktów mleczarskich, przedstawiono uzyskiwane efekty reklamy - o charakterze ekonomicznym (marketingowym), a także behawioralnym i komunikacyjnym. W opracowaniu wykorzystano dane pochodzące z przeprowadzonego pod koniec 2015 roku sondażu bezpośredniego, skierowanego do klientów w placówkach handlowych w Gdańsku. (abstrakt oryginalny)

The aim of this study is to show the effects of using television advertising in the context of their effects - consumer behaviour. The article uses the domestic and foreign literature and data of advertising activities carried out by the end of 2015 by one of the producers of dairy products. The study showed the economic (marketing), behavioural, and communication effects of advertising. In this study, there were used data from a direct survey, targeted at customers in small grocery stores in Gdansk. (original abstract)

Accessibility

The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics

Full text

Bibliography

Buttle F. (1991), What People Do with Advertising, "International Journal of Advertising", No. 2.
De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J. (2001), Marketing Communications, Prentice Hall, Harlow.
Doliński D. (2005), Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk.
Jacoby J., Hoyer W.D., Sheluga A.D. (1980), The Misconception of Televised Communication, American Association of Advertising Agencies, N.Y.
Jaska E. (2014), Wpływ reklamy na postawy konsumentów jako element budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, "Handel Wewnętrzny", nr 1(354).
Kitchen P.J. (1986), Zipping, zapping and nipping, "International Journal of Advertising", No. 4.
Kotler Ph. (2004), Marketing od A do Z, PWE, Warszawa.
Kozielski R. (2004), Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
Makowski M. (2013), Niewerbalna komunikacja w reklamie telewizyjnej. Zastosowanie i oddziaływanie, CeDeWu, Warszawa.
Martinez-Camino G., Perez-Saiz M. (2012), A pragmatics theory on television advertising, "Journal of Pragmatics", No. 44.
Meyers-Levy J., Malaviya P. (1999), Consumer Processing of Persuasive Advertisements: An Integrative Framework of Persuasion Theories, "Journal of Marketing", No. 4.
Michalski E. (2003), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Moorthy S., Hawkins S.A. (2005), Advertising repetition and quality perception, "Journal of Business Research", No. 58.
Park S., Nicolau J.L. (2015), Differentiated effect of advertising: Joint vs. separate consumption, "Tourism Management", No. 47.
Percy L., Rossiter J.R., Elliot R. (2001), Strategic Advertising Management, Oxford University Press, New York.
Rossiter J.R., Percy L. (1987), Advertising and Promotion Management, McGraw-Hill, N.Y.
Rossiter J.R., Percy L. (1997), Advertising Communications and Promotion Management, McGraw-Hill, New York.
Vakratsas D., Ambler T. (1999), How Advertising Works: What Do We Really Know?, "Journal of Marketing", No. 1.
Woźniczka J. (2009), Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, UW, Wrocław.
Woźniczka J. (2011), Zasada piramidy efektów reklamy w świetle wyników badania, "Nauki o Zarządzaniu", nr 2(11).
Woźniczka J. (2012), Efekty reklamy i ich pomiar, UW, Wrocław.

Cited by

ISSN

0438-5403

Language

pol

BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

Main menu