- Author
- Bucki Piotr (Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni)
- Title
- Wzmacniacze rzeczywistości
- Source
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 5, s. 65-67
- Keyword
- Poznanie zmysłowe, Analiza sensoryczna, Badania sensoryczne, Marketing sensoryczny, Sensoryczny profil produktu, Marketing zapachowy, Profil konsumenta, Narzędzia analityczne, Neuromarketing, Efektywne komunikowanie
Sensory perception, Sensory analysis, Sensory research, Sensory marketing, Sensory profile of the product, Aromamarketing, Customer profile, Analytical tools, Neuromarketing, Effective communication - Country
- Polska
Poland - Abstract
- Badania w obszarze neuromarketingu, tworzenie profili multisensorycznych to praca niezwykle ciekawa, ale też bardzo droga. Wymaga bowiem udziału wysokiej klasy specjalistów, zespołów i agencji badawczych, których zadania wykraczają daleko poza zakres prac agencji kreatywnych. Sam etap badań w przypadku neuromarketingu oznacza poszerzenie portfolio instrumentów badawczych o aparat fMRI (funkcjonalny rezonans magnetyczny) i działania polegające na mapowaniu emocji u badanych konsumentów. Jednak są prostsze i tańsze metody jak zastosowanie, przynajmniej w niektórych segmentach sensoryki zmysłu węchu lub smaku. Nie bez znaczenia jest też właściwie dobrany personel. (fragment tekstu)
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business - Cited by
- ISSN
- 1425-8315
- Language
- pol
