- Author
- Bucki Piotr (Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni)
- Title
- Nie myl emocji z podnieceniem
- Source
- Marketing w Praktyce, 2015, nr 8, s. 70-72
- Keyword
- Kampanie reklamowe, Rynek reklamy, Metody heurystyczne, Psychologia konsumenta, Psychologia komunikowania, Zarządzanie uwagą, Inteligencja emocjonalna, Poznanie zmysłowe, Percepcja produktu
Advertising campaign, Advertising market, Heuristics methods, Consumer psychology, Communicate psychology, Attention economy, Emotional intelligence, Sensory perception, Product perception - Country
- Polska
Poland - Abstract
- Emocja kieruje się uwagą a uwaga jest pochodną emocji. Oznacza to, iż nie ma marketingowej narracji bez emocji. Co więcej emocja modeluje cały proces poznawczy, mocno zabarwiając dalsze przetwarzanie informacji. Taki proces nazwany jest heurystyką nastroju. Nastrój emocjonalny w jakim się znajdujemy, nie tylko wpływa na postrzeganie świata, ale determinuje również nasze zachowania w stosunku do kampanii reklamowych. I tu ma pole do popisu reklamodawca, a wybór kombinacji jest wprost ogromny. Np. po kryminałach czy filmach grozy w TV łatwiej przyswajalne są reklamy produktów, które bazują na wzbudzaniu zaufania itd. (fragment tekstu)
- Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business - Cited by
- ISSN
- 1425-8315
- Language
- pol
