BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

BazEkon home page

Main menu

Author
Gaweł Łukasz (Uniwersytet Jagielloński)
Title
Strategie marketingowe w muzeach
Marketing Strategies in Museums
Source
Zarządzanie w Kulturze, 2019, t. 20, z. 4, s. 489-502, rys., bibliogr. 23 poz.
Culture Management
Issue title
Badania w sektorze kultury
Keyword
Muzea, Strategia marketingowa, Marketing, Instytucje kultury
Museums, Marketing strategy, Marketing, Cultural institutions
Note
summ.
Abstract
Artykuł przedstawia rzeczywiste znaczenie strategii marketingowej w muzeach. Marketing w muzeach jest nieodzownym narzędziem zarządzania strategicznego, musi więc być traktowany tak samo jak we wszystkich organizacjach rynkowych. Przedstawiony w artykule przegląd zagadnień związanych z marketingiem w muzeach uświadamia, że jest on warunkiem niezbędnym dla zbudowania nowoczesnej instytucji kultury budującej trwałe związki ze swoim audytorium.

Many Polish museums have yet to discover and claim their position in the broader social context. All too often, their activity is in no way related to the needs, expectations, and aspirations of the visitors. This state of affairs is caused first and foremost by the attitude of suspicious aversion towards marketing strategies, with the latter being perceived as an element of a market-driven game characteristic to the business sector which, in turn, is commonly associated with dishonesty and objectives standing in stark contrast to public cultural institutions' mission. This article delineates the actual significance of marketing strategy in museums by presenting the effects of their lacking in interest in own auditoriums' needs. (original abstract)
Accessibility
The Main Library of the Cracow University of Economics
Full text
Show
Bibliography
Show
  1. Black G. (2012), Transforming Museums in the Twenty-First Century, London-New York: Routledge.
  2. Burkiewicz Ł (2014), Marketing w kulturze. Ukierunkowanie na rynek czy na produkt, "Perspektywy Kultury" nr 2. s. 161-173.
  3. Czy kultura musi bać się słowa konkurencja? "Dziennik Polski", 21.01.2014, https://dziennikpolski24. pl/czy-kultura-musi-bac-sie-slowa-konkurencja/ar/3304276/5 [odczyt: 5.02.2019].
  4. Gaweł Ł. (2012), Kreowanie wizerunku, budowanie relacji. Przyczynek do zarządzania muzeum, [w:] A. Kowalska (red.), Muzeum w świetle reflektorów, Kraków: Muzeum Historyczne Miasta Krakowa, s. 96-102.
  5. Gaweł Ł. (2018), Zaginiony świat - edukacja muzealna jako kluczowy komponent procesu zarządzania dziedzictwem kulturowym, [w:] Ł. Gaweł, M. Kostera (red.), Etnografie instytucji dziedzictwa kulturowego, Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, s. 17-31.
  6. Jedlewska B. (2006), Marketing w działalności podmiotów kultury - aktualne wyzwania, problemy i doświadczenia, "Zarządzanie w Kulturze", t. 7, s. 95-106.
  7. Jemielniak D., Latusek-Jurczak D. (2014), Zarządzanie. Teoria i praktyka w pigułce, Warszawa: Wydawnictwo Poltext.
  8. Kaleta K. (2003), Marketing kultury i jego specyfika, "Marketing i Rynek", nr 10, s. 14-20.
  9. Kotler N.G., Kotler Ph., Kotler W.I. (2008), Museum Marketing & Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources, San Francisco: Jossey-Bass.
  10. Kotler Ph., Lee N. (2008), Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektywności, tłum. A. Ehrlich, Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego.
  11. Lord G.D., Lord B. (2009), The Manual of Museum Management, Lanham-New York-Toronto- Plymuth: AltaMira Press.
  12. Matt G. (2006), Muzeum jako przedsiębiorstwo, Aletheia, Warszawa.
  13. Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M. (2011), Rola marketingu w rozwoju usług kulturalnych, "Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu", nr 18, s. 75-85.
  14. Misiak J. (2014), Muzeum jako organizacja usługowa, [w:] M. Szeląg (red.), Raport o stanie edukacji muzealnej. Suplement. Cz. 1, seria "Muzeologia", t. 8, Kraków: Towarzystwo Autorów i Wydawców Prac Naukowych Universitas; Warszawa: Muzeum Pałacu Króla Jana III w Wilanowie, s. 8-18.
  15. Piontek A. (2017), Museum und Partizipation: Theorie und Praxis kooperativer Ausstelungsprojekte und Beteiligungsangebote, Bielefeld: Transcript Verlag.
  16. Rottermund A. (2015), Muzea - perspektywy, "Muzealnictwo", nr 56, s. 3-15.
  17. Smoleń T. (2006), Produkt kultury - charakterystyka marketingowa, "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie", nr 720, s. 87-100.
  18. Węglarska K. (2013), Marketing jako "przyszłość" kultury, "Acta Humana", nr 1, s. 138-152.
  19. Zdebska-Schmidt J., My -Wy - Dom kultury w kontekście tworzących go ludzi, https://inspiro. org/2017/05/14/my-wy/ [odczyt: 23.02.2019].
  20. http://antybowling.bibel.pl/pakiet.php [odczyt: 20.02.2020].
  21. http://ourmuseum.org.uk/wp-content/uploads/Community-Engagement-Strategy-2015-20-1. pdf [odczyt: 20.02.2020].
  22. https://www.mnw.art.pl/wizyta/a-ty-co-zobaczysz/ambasadorzy/ [odczyt: 20.02.2020].
  23. https://www.youtube.com/watch?v=tllTKgFiFE4&list=PLqfyjXfxSQ5uwtWQJ6BXUjbarcjeU NafG [odczyt: 20.02.2020].
Cited by
Show
ISSN
1896-8201
Language
pol
URI / DOI
http://dx.doi.org/10.4467/20843976ZK.19.029.11708
Share on Facebook Share on Twitter Share on Google+ Share on Pinterest Share on LinkedIn Wyślij znajomemu