Marketing i budowanie marki parku technologicznego na przykładzie Wrocławskiego Parku Technologicznego SA

Haberla, Marcin

doi:10.15611/e21.2021.09

Author

Haberla Marcin (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu)

Title

Marketing i budowanie marki parku technologicznego na przykładzie Wrocławskiego Parku Technologicznego SA
Marketing and technological park branding on the example of Wrocław Technological Park SA

Source

Ekonomia XXI Wieku, 2021, nr 24, s. 141-151, bibliogr. 12 poz.
Economics of the 21st Century

Keyword

Marketing, Marka, Park nauki i technologii
Marketing, Brand, Science and Technology Park

Note

JEL Classification: M31, L22
streszcz., summ.

Abstract

Parki technologiczne na stałe wpisały się w krajobraz polskiej gospodarki. Zapewniają one wsparcie nowym/małym przedsiębiorstwom, pomagają w rozwoju i dostępie do nowoczesnych technologii, wyposażając i udostępniając swoje laboratoria, przyczyniają się do zwiększenia zatrudnienia, wpływają na wzrost konkurencyjności firm na rynku oraz stwarzają szanse internacjonalizacji podmiotom znajdującym się w parku. W literaturze szeroko omawiany jest ich wpływ na innowacyjność i konkurencyjność regionów i krajów. Dlatego też ważnym, a czasami pomijanym, elementem funkcjonowania parku technologicznego jest jego rozpoznawalność na rynku. Celem artykułu jest zaprezentowanie wybranych narzędzi marketingowych wykorzystanych przez Wrocławski Park Technologiczny SA oraz wskazanie kierunków rozwoju tego podmiotu w obszarze marketingu i budowy jego marki.(abstrakt oryginalny)

Technological parks are the integral part of the landscape of the Polish economy. They provide support to new/small businesses, help them develop and access modern technology, equip and share their labs, contribute to increased employment, increase the competitiveness of companies in the market, and create opportunities for internationalization of the companies located in them. Their impact on the innovativeness and competitiveness of regions and countries is widely discussed in the literature. Therefore an important, and sometimes overlooked, element of the functioning of the technology park is its recognizability in the market. The aim of the article is to present selected marketing tools used by Wrocław Technological Park and indication of the direction of development of this entity in the area of marketing and construction of its brand.(original abstract)

Accessibility

The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of the Wroclaw University of Economics

Full text

Bibliography

Boesso, I., D'Orazio, M. S. i Torresan, A. (2014). Marketing klastra i budowanie jego marki. Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości.
Gorączkowska, J. (2014). Wpływ ośrodków wsparcia biznesu na pobudzanie aktywności innowacyjnej przedsiębiorstw przemysłowych, studium przypadku województwa podkarpackiego. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, (110).
Gorączkowska, J. (2017). Wpływ ośrodków innowacji na aktywność innowacyjną przemysłu w województwie mazowieckim. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomiczno-Społecznej w Ostrołęce, (24).
Haberla, M. i Wołczek, P. (2016). Strategia rozwoju spółki Wrocławski Park Technologiczny S.A. na lata 2016-2025. Wrocław.
Haberla, M. i Wołczek, P. (2021). Strategia rozwoju spółki Wrocławski Park Technologiczny S.A. do 2025 roku. Wrocław.
International Association of Science Parks and Areas of Innovation 2017. (2017). Pobrane 7 lipca 2017 z http://www.iasp.ws/
Jabłoński, A. i in. (2009). Metodologia benchmarkingu parków technologicznych w Polsce. Warszawa: PARP.
Marszałek, A. (2018). Parki naukowo-technologiczne jako odpowiedź na pojawiające się wyzwania ekonomiczne. Rozwój Regionalny i Polityka Regionalna, (42).
Matusiak, K. B. (red.). (2011). Strategiczne obszary rozwoju parków technologicznych. Gdańsk-Kraków-Opole-Poznań-Warszawa: PARP.
Mażewska, M. i Tórz, A. (2019). Raport z badania parków technologicznych 2019. Warszawa: Stowarzyszenie Organizatorów Ośrodków Innowacji i Przedsiębiorczości w Polsce - SOOIP.
Olins, W. (2009). Podręcznik brandingu, Warszawa: Instytut Marki Polskiej.
Protasiewicz, A. i Trzaska, K. (2020). The role of institutions in the technology transfer process with particular focus on technology parks in Poland. Eastern European Journal of Transnational Relations, 4(2).

Cited by

ISSN

2353-8929

Language

pol

URI / DOI

BazEkon - The Main Library of the Cracow University of Economics

Main menu