- Author
- Styś Aniela
- Title
- Marketing - proces zachowań i oczekiwań
Marketing - the Process of Behaviours and Expectancies - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing (7), 1997, nr 759, s. 9-13
- Issue title
- Problemy teorii i praktyki marketingu
- Keyword
- Marketing, Strategia marketingowa, Proces podejmowania decyzji, Zarządzanie strategiczne, Rozwój przedsiębiorstwa
Marketing, Marketing strategy, Decision making process, Strategic management, Enterprise development - Note
- summ.
- Abstract
- W artykule zaprezentowano istotę, zadania i funkcje marketingu jako systemu służącemu określonemu celowi. Marketing jest tu przedstawiony jako typ ludzkich zachowań kreujący proces podejmowania decyzji. Rozpatrywany w takim kontekście marketing wymaga właściwego rozumienia decyzji strategicznych i natury strategii, a w konkretnym działaniu dostosowania zachowań organizacji do jej natury, co decyduje o jej efektywności i sprawności.
The article presents the nature, tasks and functions of marketing as a purposive system. Marketing is described here as a type of human's behaviours creating the process of making decisions. Essential of the success of marketing is a process of negotiation and innovation. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Davidson H.: Offensive Marketing. Penquin Books Ltd Middlesex, England 1987.
- Greiner L.E.: Evoluation and Revolution as Organizations Grow. "Harvard Bussiness Review" July-August 1972.
- Spillard P.: Organization for Marketing. [w:] The Marketing Book. (Edited by Michael J. Baker) Butterworth Heinemann Ltd. Oxford 1994, s. 55-83.
- Wilson M.S., Gilligan C., Pearson D.J.: Strategic Marketing Management. Planning, Implementation and Control. Butterworth-Heinemann 1992, s. 12.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
1426-8604 - Language
- pol
