- Author
- Kłeczek Ryszard
- Title
- Controlling i tracking w zarządzaniu marką
Controlling and Tracking in Brand Management - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2003, nr 1004, s. 309-316
- Issue title
- Badania marketingowe : metody, tendencje, zastosowania
- Keyword
- Marka produktu, Zarządzanie produktem, Controlling, Wartości niematerialne
Product brand, Product management, Controlling, Intangible asset - Note
- summ.
- Abstract
- Przedstawiono znaczenie łączenia dwóch grup analiz w zarządzaniu marką: prowadzonej regularnie analizy źródeł i skutków siły marki jako zasobu rynkowego (tracking) oraz analizy efektywności wydawania pieniędzy na tworzenie i wzmacnianie siły marki (controlling). Przedstawiono także niebezpieczeństwa wynikające z wyciągania wniosków z informacji opartych tylko na jednej z tych analiz.
A brand may represent an invaluable asset for the firm, but creating and maintaining the brand on the market possesses considerable challenges for managers. One of the challanges consists in the right measurement and analysis of the brand spendings effectiveness. Traditional financial measurement and analysis of the brand spendings effectiveness can be misleading when done in absence of data that reflect sources and consequences of brand strenghts. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
