- Author
- Florek Magdalena, Janiszewska Karolina, Romanowski Robert, Walkowiak Katarzyna, Żyminkowski Tomasz
- Title
- Wizerunek marki jako determinanta zachowań konsumentów
Article Synopsis: Brand Image as the Determiner of Consumer Behaviour - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 362-372
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Marka produktu, Konsumencka wartość produktu, Globalizacja gospodarki, Podejmowanie decyzji, Budowanie lojalności klienta, Materiały konferencyjne, Wizerunek marki
Product brand, Consumer value products, Economic globalization, Decision making, Cultivation customer loyalty, Conference materials, Brand image - Note
- summ.
- Abstract
- W artykule ukazano zależności między wizerunkiem a zachowaniem nabywców, a w szczególności wpływ marki na ich postawy i proces podejmowania decyzji. Marki, które ugruntowały swoje pozycje na danym rynku, łatwiej się adaptują na nowych rynkach. Pomocne w tym są media elektroniczne, które dzięki zasięgowi pozwalają na docieranie informacji do odległych regionów świata, zanim sama marka wejdzie na dany rynek. Wpływ marki na proces podejmowania decyzji uzależniony jest od dwóch czynników: zaangażowania konsumenta w zakup oraz unikalność jej wizerunku w odniesieniu do konkurencji.
This work is aimed at presenting the relations between brand image and consumer behaviour, while particuar emphasis has been put on attitudes and the decision making process. The brand tends to play an increasingly important role in contemporary corporate operating strategy. One can identify several key phenomena contributing to such great importance of the brand in today's economy, namely: dynamic technological development, products' quick ageing and moral obsolescence, globalisation and a decline in customers' loyalty to products. When consumer are strongly involved in the purchasing process and clearly perceive differences in competitive brands', images, their decision making on selecting a brand will consist of the biggest number of steps. (short original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- D. Harenda, W świecie włosów, "Marketing Polska" nr 12, 1998.
- G. Randall, Marketing to the Retail Trade, Butterworth-Heinemann, Oxford, 1991.
- J. Altkorn, Wizerunek marki, "Aida-Media. Teoria i praktyka reklamy", nr 6/1997.
- J. Becker, Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, Verlag Franz Vahlen, München 1993, s. 160-161.
- J. Penc, Leksykon biznesu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997.
- J.P. Klage, Corporate Identity im Kreditwesen, Deutscher Universitäts Verlag, Wiesbaden 1991.
- L. Chematrony. M. McDonalnd, Creating Powerful Brands, Buttherworth-Heinemann, Oxford, 1997.
- L. Mazur, A. Hogg, Marketing Challenge, Addison-Wesley Publishing Company, New York 1994, s. 122.
- T. Sztucki, Encyklopedia marketingu - definicje, zasady, metody, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1998.
- T. Żyminkowski, Metody badania wizerunku banku, [w:] Instrumenty marketingu i ich zastosowania, pod red. H. Szulce, Wyd. AE, Poznań 1997.
- T.R. Graeff, Consumption Situations and Effects of Brand Image on Consumers' Brand Evaluations, "Psychology and Marketing", nr 14/97, s. 49-70.
- W. Kroeber-Riel, Konsumentenverhalten, Verlag Franz Vahlen, München 1992.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
