- Author
- Karwowski Jan, Witek Jolanta, Burlita Augustyna
- Title
- Zachowania rynkowe konsumentów wobec wybranych instrumentów marketingowych
The Consumer Behaviour on the Market in the Face of Chosen Marketing Instruments - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 349-361
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Konsument, Gospodarstwa domowe, Usługi konsumpcyjne, Analiza korzyści zakupu, Efektywność reklamy, Materiały konferencyjne, Stratyfikacja
Consumer, Households, Consumer services, Benefits of buying analysis, Advertising efficiency, Conference materials, Stratification - Note
- summ.
- Abstract
- Sukces firmy zawiązany jest ze zrozumieniem postępowania konsumenta. Znajomość tych zachowań pozwala dostosować ofertę rynkową przedsiębiorstwa do oczekiwań rynku poprzez: zidentyfikowanie jednorodnych grup nabywców skłonnych do zakupu produktu firmy; dostosowanie celów i instrumentów marketingu do oczekiwań konsumentów; weryfikowanie decyzji marketingowych we wszystkich fazach kształtowania oferty rynkowej. Dane zawarte w artykule oparto na badaniach ankietowych z 1999 roku przeprowadzonych na reprezentatywnej próbie mieszkańców regionu szczecińskiego.
Firm's success on a market and a consumer's satisfaction are in direct connection with understanding consumer behaviour. Knowledge of a consumer behaviour is a base for the adapting a market offer of firm's to market expectations and a possibility for forming a demand. The article presents some results of the consumer behaviour research in the presence of new market`s effects and some of the marketing`s stratification of consumer behaviour. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- J. Kramer, Badania rynkowe i marketingowe, PWE, Warszawa 1994.
- Т. Persz, Województwo zachodniopomorskie w liczbach. Szczyt gospodarczy Pomorza Zachodniego. Bilans otwarcia, Szczecin 1998.
- D. Maison, Polak wobec reklamy, "Aida", 1998 nr 8.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
