- Author
- Zrałek Jolanta
- Title
- Public relations - komunikacyjna ewolucja marketingu
Public Relations - Communicative Evolution of Marketing - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 113-124, bibliogr. 17 poz.
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Public relations, Komunikowanie marketingowe, Komunikowanie masowe, Materiały konferencyjne
Public relations, Marketing communication, Mass communication, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- Komunikowanie mające na celu tworzenie wizerunku nadawcy stanowi istotę public relations. Autorka zwraca uwagę na fakt mylenia public relations z marketingiem. Podstawowe zróżnicowanie między nimi stanowi zakres ich działalności. Marketing koncentruje się na identyfikowaniu i zaspokajaniu potrzeb konsumentów, natomiast public relations obejmuje dużo szerszą grupę udziałowców w skład której wchodzą również konsumenci. Głównym celem public relations jest kreowanie określonych, niematrialnych dążeń społecznych. W ostatnich latach nastąpiło w Polsce ogromne zainteresowanie tym zagadnieniem, dzięki czemu marketing i public relations zaczynają się nawzajem uzupełniać.
Communication is the human activity that links people together and creates relationship. The increasing importance of communication is the most visible sign of today's business. There are still some traditional concepts in marketing (such as 4 Ps model), but a few new ones, like relationship marketing, are suggested to be more useful. One should treat any enterprise not only in economic terms but also as a part of social environment with its communication aspects. (short original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Black S., Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
- Cutlip S.M., Center A.H., Broom G.M., Effective public relations, eight edition, Prentice-Hall, Upper Saddle River, New Jersey 1999.
- Dereń A.M., Prawne uwarunkowania public relations w Polsce, Oficyna Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacyjnego Sp. z o.o., Bydgoszcz 1999.
- Dobek-Ostrowska В., Podstawy komunikowania społecznego, Wydawnictwo Astrum, Wrocław 1999.
- Duncan Т., Moriarty S.E., A communication-based marketing model for managing relationship, "Journal of Marketing" vol. 62 (April 1998).
- Goban-Klas Т., Komunikowanie masowe, Ośrodek Badań Prasoznawczych, Kraków 1978.
- Goban-Klas Т., Media i komunikowanie masowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, Kraków 1999.
- Goban-Klas Т., Public relations czyli promocja reputacji, Business Press, Warszawa 1997.
- Nęcki Z., Komunikacja międzyludzka, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1996.
- Payne A., Marketing usług, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1995.
- Public relations w praktyce. Praca zb. pod redakcją A. Gregory, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
- Senyszyn J., Marketing idei, "Marketing i Rynek" 1999 nr 1.
- Sevens A., Public relations in the year 2000, "Public Relations Quarterly", Summer 1996.
- Stone N., The management and practice of public relations, Macmillan Business Press, Houndmills, Basingstoke, Hampshire and London 1995.
- Strenski J.В., Public relations in the new millennium, "Public Relations Quarterly", Fall 1998.
- Studia z teorii komunikowania masowego. Praca zb. pod redakcją B. Dobek-Ostrowskiej, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999.
- Wojcik K., Public relations od A do Z, tom I, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
