- Author
- Drewnicka Magdalena, Sobocińska Magdalena, Waniowski Paweł
- Title
- Rola public relations w tworzeniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw
The Role of Public Relations in Creating Competitive Advantage - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 125-137, bibliogr. 18 poz.
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Public relations, Komunikowanie marketingowe, Konkurencyjność przedsiębiorstwa, Strategia reklamy, Psychologia konsumenta, Materiały konferencyjne
Public relations, Marketing communication, Enterprise competitiveness, Advertising strategy, Consumer psychology, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- Działania komunikacyjne firmy powinny być skierowane na różne grupy opinii publicznej. Są to grupy ludzi, których charakteryzuje wspólnota celów. Koncepcje public relations uległy ewolucji. Początkowo skierowane były na manipulowanie i wywoływanie pożądanych reakcji wybranych grup opinii publicznej. W wyniku rozwoju koncepcji marketingu jego zadaniem stało się informowanie, a dopiero później wzajemne oddziaływanie i zrozumienie przedsiębiorstwa z jego otoczeniem. Tabelarycznie przedstawiono zaeżności między wybranymi grupami opinii publicznej a celami i działaniami prowadzonymi w ramach public relations.
Competitive environment and growing demands of market firms use new methods of attracting clients. One way of creating advantage over competitive firms is acceptance of public opinion. The aim of this article was to analyse influence of public relations on competitive advantage of firms. We took into consideration among other things contacts with different publics and models of public relations. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Baskin O., Aronoff С., Lattimore D., Public Relations. The profession and the Practice, Boston, McGraw-Hill 1997.
- Black S., Public Relations, Warszawa, Dom Wydawniczy ABC 1998.
- Budzyński W., Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Warszawa, Poltext 1998.
- Burgiel A., Badania liderów opinii, "Marketing i Rynek" 1998 nr 3.
- Doliński D., Psychologia reklamy, Wrocław, AR, AIDA s.c. 1998.
- Duncan Т., Moriarity S.E., A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationships, "Journal of Marketing", April 1998.
- Ferne Afrin, Public relations finansów. Warszawa, Dom Wydawniczy ABC 1998.
- Fili Ch., Marketing Communications. Contexts, Contents and Strategies, International Edition: Prentice Hall 1999.
- Foxall G.R., Goldsmith R.E., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, Warszawa, PWN 1998.
- Gajewski S., Zachowanie konsumenta współczesny marketing, Łódź, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego 1997.
- Goban-Klas Т., Public relations czyli promocja reputacji. Pojęcia, definicje, uwarunkowania. Warszawa, Business Press 1997.
- Grunig J.E., Managing Public Relations, New York: Holt, Rinehart and Winston 1984.
- Jachnis A., Terelak J.F., Psychologia konsumenta i reklamy. Bydgoszcz, Oficyna Wydawnicza "Branta" 1998.
- Kornacka D., Public relations (niesamodzielny, "Businessman Magazine" 1999 nr 5.
- Kotler P., Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa, Gebethner i S-ka 1994.
- Lignar P., Czym jest, a czym nie jest public relations, "Marketing i Rynek" 1996 nr 8-9.
- Seitel F.P., The practice of Public Relations, New Jersey, Prentice-Hall Inc. 1998.
- Wojcik K., Public relations od A do Z. Analiza sytuacji wyjściowej, planowanie działalności. Warszawa: Agencja Wydawnicza "Placet" 1997.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
