- Author
- Koniorczyk Grażyna, Sztangret Izabela
- Title
- Promocja a komunikacja marketingowa przedsiębiorstw innowacyjnych
Promotion and Marketing Communications of Innovative Enterprises - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 147-156, 2 załączniki
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Promocja, Komunikowanie marketingowe, Studium przypadku, Przedsiębiorstwo innowacyjne, Materiały konferencyjne
Promotion, Marketing communication, Case study, Innovative enterprises, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- W artykule przedstawiono różnicę między promocją a komunikacją marketingową. Promocją jest oddziaływanie na odbiorców danej firmy poprzez przekazywanie im informacji, które zwiększają ich wiedzę na temat artykułów danej firmy. Natomiast komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa rozumiana jest jako coś szerszego, jej oddziaływanie nie jest tylko skierowane na konsumenta ale także na dystrybutorów, liderów opinii. Duży nacisk w dzisiejszych czasach kładzie się na odpowiedni dobór możliwości komunikacyjnych. Dlatego bardzo ważna stała się Zintegrowana Komunikacja Marketingowa (Integrated Marketing Communication) IMC, która jest procesem rozwoju i zastosowania różnych form perswazyjnego programu komunikacyjnego. Jej celem jest określony wpływ na wyselekcjonowanych adresatów komunikatu. Autorka dołączyła do artykułu dwa załączniki. Załącznik 1: Struktura wybranych modeli komunikacji; załącznik 2: Poziom komunikacji marketingowej i korporacyjnej firm komputerowych.
The authors present distinction between promotion and marketing communication. This distinction improves definition of their roles in marketing conceptions (transaction and relationships marketing). The basic models of communication illustrates effective process of marketing communication, that builds long term relationships between enterprises and customers. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- A. Sznajder, Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę. Businessman Book, Warszawa 1993.
- B. Dobek-Ostrowska, Podstawy komunikowania społecznego. Wydawnictwo Astrum, Wrocław 1999.
- B. Żurawik, W. Żurawik, Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1996.
- C.L. Bovee. J.V. Thill, Marketing. McGraw-Hill 1992.
- D.A. Aaker, J.G. Myers, Advertising Management. Prentice Hall, New Jersey 1989.
- E. Griffin, A First Look at Communication Theory, Mc-Graw-Hill, Inc. New York 1991.
- J. Fiske, Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Wydawnictwo Astrum, Wrocław 1999.
- J. Łodziany-Grabowska, Proces określania programu promocyjnego firmy, [w:] Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki polskiej - podstawy, metody, dylematy. Materiały konferencyjne pod red. L. Żabińskiego, Wyd. AE/PTE, Katowice 1995.
- J. Mazur, A. Sznajder: Marketingowe orientacja przedsiębiorstwa. WSH Warszawa 1995.
- J. Stankiewicz, Komunikowanie się w organizacjach. Wydawnictwo Astrum, Wrocław 1999.
- P. Doyle, Marketing Management and Strategy. Prentice Hall 1994.
- T. Kramer, Podstawy marketingu. PWE Warszawa 1996.
- T.A. Slump. Advertising, Promotion and supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. The Dryden Press 1994.
- V.P. Buell, Marketing Management. A Strategic Planning Approach. University of Massachusetts, Amherst 1994.
- W.D. Perreault Jr., E.J. McCarthy, Basic Marketing. A Global - Managerial Approach. R.D. Irwin, Chicago 1996, s. 425.
- W.J. Stanton, Fundamentals of Marketing. 1981.
- T. Domański, P. Kowalski, Marketing dla menedżerów. PWN, Warszawa 1998.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
