- Author
- Strzyżewska Marianna, Okoń Michał
- Title
- Rynek internetowy i jego wpływ na marketing
Internet Market and Its Impact on Marketing - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 185-192
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Biznes elektroniczny, Internet, Marketing partnerski, Marketing globalny, Komunikowanie masowe, Materiały konferencyjne
e-business, Internet, Partnership marketing, Global marketing, Mass communication, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- W artykule przedstawiono nowy rynek jakim stał się internet. Może on być określony jako rynek internetowy, sieciowy lub wirtualny. Różni się on od innych rynków, ale dokładną jego specyfikę trudno określić z powodu jeszcze nie ukształtowanych do końca cech charakterystycznych, a także dlatego, że badania nad tym rynkiem są w fazie początkowej. Związek tego rynku z koncepcją marketingową widoczny jest w kilku aspektach: zapewnia narzędzia i możliwości pogłębienia orientacji marketingowej; wpływa na rozwój marketingu więzi lub relacji; stwarza możliwości lepszego zaspokajania potrzeb nabywców dzięki tworzeniu rynku potrzeb tzw. metarynku oraz indywidualizacji działań marketingowych. Rynek ten stworzyła technologia komunikacji. Dzięki internetowi marketing staje się globalny, bardziej dynamiczny i w połączeniu z technologią informatyczną nabiera większego znaczenia.
Internet is mainly used for the purpose of communication. However it has become a distribution tool for business purposes. During a very short period of time this appeared to be the major factor of creating new quality of a market, consisting of its subjects, elements and processes. Four indices describe the market. They are: the technology development background, electronic data transmission, virtual area of accomplishing transactions and global market existence. (short original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- A. Michalski, Kto klika ten kupuje, "Rzeczpospolita" 24 stycznia 2000.
- A. Sznajder, Euromarketing, Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, PWN, Warszawa 1997.
- A.K. Kohli, B.J. Jaworski, Marketing Orientation: the Construct, Research Propositions and Managerial Implications, "Journal of Marketing" 1990 nr 2.
- D. Begg, S. Fischer, R. Dornbusch, Ekonomia, t. 1, PWE, Warszawa, 1993.
- F. Iniesta, R.D. Bernardo, Marketing on Internet, Revista de Antiguos Alumnos, IESE, 1999 marzec.
- M. Pankowska, Relationship Marketing, "Organizacja i Kierowanie" 1999 nr 2.
- P. Piasecki, Slalomem przez Internet, "Profil" 2000 luty.
- P. Wajszczuk, Internet - nowy kanał marketingowy, "Marketing i Rynek" 1995 nr 11.
- W. Wrzosek, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa, 1998.
- Z. Zwierzchowski, Dotknąć i kupić w Internecie, "Rzeczpospolita", dodatek Mój komputer, 1999 nr 304, s. D2.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
