- Author
- Kieżel Ewa
- Title
- Tendencje przemian w zachowaniach konsumentów a marketing
Tendencies of Changes in Consumers' Behaviours and Marketing - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 323-340, bibliogr. 20 poz.
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Marketing konsumencki, Strategia marketingowa, Konsumencka ocena jakości, Zarządzanie przedsiębiorstwem, Promocja produktu, Materiały konferencyjne
Consumer Marketing, Marketing strategy, Consumers' quality assessment, Enterprise management, Product promotion, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- W artykule przestawiono tendencje przemian w zachowaniu konsumentów i ich wpływ na zmianę strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Nowa sytuacja została spowodowana przemianami gospodarczymi w Polsce, dzięki którym powstały rynki sprzyjające funkcjonowaniu indywidualnych podmiotów konsumpcji. Konsumenci zwracają większą uwagę na jakość towarów rezygnując z zakupów emocjonalnych. Z tego powodu przedsiębiorstwa przeprowadzają badania cech nabywców i ich zachowań w procesie zakupu. Podstawowym warunkiem budowania partnerstwa między klientem a przedsiębiorstwem jest sprawna i kompleksowa komunikacja.
The problems of changes in conditions and determinants of needs, preferences and customer behaviours were undertaken in this paper. The knowledge about those areas is base for marketing activity of enterprises. The enterprises decisions sound based not only on economic rules but also on full recognised mechanism of creation of human needs and their changes in different environment, as well. Changes in customer behaviours should be inspiration for enterprises activity. This paper shows the consequences of changes in consumption behaviours for marketing activity in enterprises. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Berbeka J., Nowe tendencje w zachowaniach konsumentów, "Marketing i Rynek" 1999 nr 1.
- Bogalska-Marfin E., Konsumenci epoki postnowoczesności w analizach autorów francuskich. [w:] Konsument - przedsiębiorstwo - przestrzeń, Centrum Badań i Ekspertyz, AE Katowice 1998.
- Castenow D., Nowy marketing w praktyce, PWE Warszawa 1996.
- Gajewski S., Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing. Wyd. UŁ, Łódź 1997.
- Guz G., Znaczenie czynników kultury polskiej dla zagranicznych przedsiębiorstw handlowych, "Handel Wewnętrzny" 1999 nr 1.
- Kieżel E., Rachunek konsumenta a racjonalność zachowań konsumpcyjnych, "Marketing i Rynek" 1999 nr 4.
- Klimczyk-Bryk M., Wpływ trendów ekologicznych na zachowania konsumentów, [w:] Konsument - przedsiębiorstwo - przestrzeń, Centrum Badań i Ekspertyz AE, Katowice 1998.
- Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
- Kramer J., Obiektywne i subiektywne uwarunkowania zachowań konsumenta w wybranych krajach Europy, [w:] Konsument i przedsiębiorstwo w przestrzeni europejskiej - Etnocentryzm czy globalizacja? Wyd. AE Katowice 1999.
- Kramer J., Orientacja na klienta i jej ograniczenia, [w:] Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych w sektorach rozwojowych i innowacyjnych, PTE O/Katowice AE Katowice 1999.
- Mazurek-Łopacińska K, Klient w praktyce marketingu polskich przedsiębiorstw, [w:] Konsument - przedsiębiorstwo - przestrzeń, Centrum Badań i Ekspertyz, AE Katowice 1998.
- Mazurek-Łopacińska K., Podstawy rozwoju marketingu zorientowanego na klienta, [w:] Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych w sektorach rozwojowych i innowacyjnych, PTE O/Katowice, AE Katowice 1999.
- Mazurek-Łopacińska K, Tendencje rozwoju konsumpcji a marketing, [w:] Marketingowe zarządzanie handlem, Wyd. AE Poznań 1992.
- Mynarski S., Segmentacja selektywna rynków docelowych krajów europejskich, [w:] Konsument i przedsiębiorstwo w przestrzeni europejskiej, Wyd. AE Katowice 1998.
- Odorzyńslca-Kondek J., Styl życia a zachowania konsumentów na rynku, "Handel Wewnętrzny" 1998 nr 4-5.
- 6Perek-Białas J., Roszkiewicz M., Identyfikacja etnocentrycznych zachowań konsumentów, "Marketing i Rynek" 1998 nr 5.
- Porter M.E., Strategia konkurencji, PWE, Warszawa 1992.
- Podstawy marketingu, Praca zb. Red. J. Altkorn. Instytut Marketingu, Kraków 1992.
- Światowy G., Style życia Polaków w kontekście Europeizacji, [w:] Konsument i przedsiębiorstwo w przestrzeni europejskiej, Wyd. AE Katowice, 1999
- Szromnik A., Etnocenryzm konsumencki jako zjawisko społeczne i problem badawczy, [w:] Konsument - przedsiębiorstwo - przestrzeń, Centrum Badań i Ekspertyz AE Katowice 1998.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
