- Author
- Sowa Izabela, Burgiel Aleksandra
- Title
- Marketingowe zastosowania wiedzy o socjo-kulturowych determinantach zachowań konsumentów
Marketing Implications of the Knowledge about Socio-cultural Determinants of Consumer Behaviour - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 373-384, bibliogr. 11 poz.
- Keyword
- Zachowania konsumenta, Komunikowanie społeczne, Socjologia rodziny, Społeczne środowisko konsumenta, Kulturowe uwarunkowania konsumpcji, Lider opinii, Materiały konferencyjne
Consumer behaviour, Social communication, Sociology of the family, Social environment of the consumer, Cultural framework of consumption, Opinion leader, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- Dane przedstawione w artykule oparte są na badaniach ankietowych z 1998 roku przeprowadzonych wśród studentów III roku Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Głównym celem ankiety było zbadanie przejawów i siły oddziaływania wybranych czynników społecznych na zachowania badanych konsumentów. Autorki zwracają uwagę na błąd popełniany często przez przedsiębiorców, którzy w swych działaniach marketingowych pomijają wpływ czynników społecznych na zachowania konsumentów. Wyniki przedstawione są także tabelarycznie.
The article has two purpose: the first one is to present results of the survey examining influence of some socio-curtural determinants over the consumer behaviour. Family influence is identified through determining roles that particular family members play in the decision process in reference to some basic product areas. Then the next two determinants, audio-video equipment opinion leaders existing among students and different reference groups influencing their decisions are identified and characterized. The second objective of this article is to suggest the marketing strategies and decisions that can be based on the presented earlier results. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
