- Author
- Sowa Izabela, Burgiel Aleksandra
- Title
- Marketingowe zastosowania wiedzy o socjo-kulturowych determinantach zachowań konsumentów
Marketing Implications of the Knowledge about Socio-cultural Determinants of Consumer Behaviour - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 852, t. 2, s. 373-384, bibliogr. 11 poz.
- Issue title
- Marketing - przełom wieków : paradygmaty, zastosowania : materiały kongresowe, Jelenia Góra, 24-27 września 2000 r. T. 2
- Keyword
- Zachowania konsumenta, Społeczne środowisko konsumenta, Socjologia rodziny, Lider opinii, Komunikowanie społeczne, Kulturowe uwarunkowania konsumpcji, Materiały konferencyjne
Consumer behaviour, Social environment of the consumer, Sociology of the family, Opinion leader, Social communication, Cultural framework of consumption, Conference materials - Note
- summ.
- Abstract
- Dane przedstawione w artykule oparte są na badaniach ankietowych z 1998 roku przeprowadzonych wśród studentów III roku Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Głównym celem ankiety było zbadanie przejawów i siły oddziaływania wybranych czynników społecznych na zachowania badanych konsumentów. Autorki zwracają uwagę na błąd popełniany często przez przedsiębiorców, którzy w swych działaniach marketingowych pomijają wpływ czynników społecznych na zachowania konsumentów. Wyniki przedstawione są także tabelarycznie.
The article has two purpose: the first one is to present results of the survey examining influence of some socio-curtural determinants over the consumer behaviour. Family influence is identified through determining roles that particular family members play in the decision process in reference to some basic product areas. Then the next two determinants, audio-video equipment opinion leaders existing among students and different reference groups influencing their decisions are identified and characterized. The second objective of this article is to suggest the marketing strategies and decisions that can be based on the presented earlier results. (original abstract) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Bearden W.O., Netemeyer R.G., Teel J.E., Measurement of Consumer Susceptibility to Interpersonal Influence, "Journal of Consumer Research", vol. 15, marzec 1989.
- Burgiel A., Badania liderów opinii, "Marketing i Rynek" 1998 nr 3.
- Burgiel A., Komunikacja prywatna - siła lekceważona, Aida - Media 1999 nr 1.
- Burgiel A., Socjo-kulturowe uwarunkowania rynkowych zachowań konsumentów i ich marketingowe implikacje, Studia Ekonomiczne AE Katowice (w przygotowaniu do druku)^6 Czarnecki A., Wykorzystanie koncepcji liderów opinii w działaniach konkurencyjnych, "Monografie i Opracowania" nr 376, SGH Warszawa 1993.
- Flyrm L., Goldsmith R., Eastman J., Opinion Leaders and Opinion Seekers: Two New Measurement Scales, "Journal of Academy of Marketing Science", vol. 24, 1996 No. 2.
- Haywood K.M., Managing word of mouth communications, "The Journal of Services Marketing", 1989 No. 2.
- Schiffman L., Kanuk L., Consumer Behavior, Prentice-Hall, Englewood Cliffs 1987.
- Silverman G., How To Harness The Awesome Power Of Word-Of-Mouth, "Direct Marketing" 1997/Listopad.
- Sowa I., Burgiel A., Społeczne determinanty zachowań konsumentów polskich (w świetle badań empirycznych), AE Katowice 1998 (maszynopis).
- Stern B.B., Gould S.J., The Consumer as Financial Opinion Leader, "Journal of Retail Banking", 1988 No. 2.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
