- Author
- Sobczak Elżbieta
- Title
- Techniki pomiaru łańcuchów celów i środków (wprowadzenie do zastosowania segmentacji międzyrynkowej)
Measurement Techniques of Goals and Means Chains (Introduction to use of Segmentation between Markets) - Source
- Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, 2000, nr 860, s. 288-293, bibliogr. 7 poz.
- Issue title
- Gospodarka lokalna w teorii i w praktyce
- Keyword
- Segmentacja rynku, Strategia produktu
Market segmentation, Product strategy - Abstract
- Koncepcję łańcuchów celów i środków rozwinęli w 1972 roku A. Newell i H.A.Simon. "Łańcuchy celów i środków" to model, który próbuje wyjaśnić, w jaki sposób wybór produktu ułatwia konsumentowi osiągnięcie pożądanego celu. Celem artykułu jest charakterystyka dwóch wybranych technik pomiaru i rozpoznawania łańcuchów celów i środków: powszechnie stosowanej jakościowej techniki "laddering" i ilościowej techniki wykorzystującej schemat skojarzeń (APT).
Conception of goals and means chains was developed in 1972 by A. Newell and H.A. Simon. "Goals and means chains" is model that explain how choice of product facilitate consumer achieve desirable goal. The aim of this article is profile of two selected techniques of measurement and recognize goals and means chains. (M.P.) - Accessibility
- The Main Library of the Cracow University of Economics
The Library of Warsaw School of Economics
The Library of University of Economics in Katowice
The Main Library of Poznań University of Economics and Business
The Main Library of the Wroclaw University of Economics - Bibliography
-
- Claeys С., Swinnen A., Abeele P. V.: Consumer's Means-End Chains for "Think" and "Feel" Products. "International Journal of Research in Marketing", Vol.12/1995, s.193- 208.
- Gutman J.: A Means-End Chain Model Based on Consumer Categorization Processes. "Journal of Marketing", Vol.46 (Spring)/1982, s.60-72.
- Newell A., Simon H.A.: Human Problem Solving. Englewood Cliffs: Prentice Hall 1972.
- Reynolds T.J., Gengier Ch.E., Howard D.J.: A Means-End Analysis of Brand Persuasion Through Advertising. "International Journal of Research in Marketing", Vol.12/1995, s.257-266.
- Sagan A.: Badania marketingowe. Podstawowe kierunki. Kraków: Wydawnictwo AE w Krakowie 1998.
- ter Hofstede F., Audenaert A., Steenkamp J.-B.E.M., Wedel M.: An Investigation into the Association Pattern Technique as a Quantitative Approach to Measuring Means-End Chains. "International Journal of Research in Marketing", Vol.115/1998, s.37-50.
- Valette-Florence P., Rapacchi В.: Improvements in means-end chain analysis. Using graph theory and correspondence analysis. "Journal of Advertising Research", No 1, 1991.
- Cited by
- ISSN
- 0324-8445
- Language
- pol
