BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Hanarz Jacek
Tytuł
Sportowy biznes i CSR
Źródło
Marketing w Praktyce, 2006, nr 12, s. 59-62, bibliogr. 7 poz.
Słowa kluczowe
Społeczna odpowiedzialność biznesu, Klub sportowy, Komunikowanie społeczne, Marketing powiązań
Corporate Social Responsibility (CSR), Sports club, Social communication, Connections marketing
Abstrakt
Organizacja sportowa funkcjonuje w otoczeniu i w interakcji z licznymi interesariuszami, wśród których wskazać należy: państwo, związki (federacje) i inne organizacje sportowe, media, organizacje społeczne, przedsiębiorstwa i społeczności lokalne, sponsorów i partnerów, wreszcie pracowników, sympatyków i kibiców. Zdaniem autora oprócz tworzenia wartości sportowej i ekonomicznej, coraz większego znaczenia dla powodzenia ich działalności nabiera również czynnik społeczny i ekologiczny. Szczególnie, że w świecie sportu już od dawna wymiar finansowy (wysokość uposażeń sportowców, kontraktów sponsorskich i reklamowych, wartość praw do transmisji w mediach) przesłania pierwotne wartości reprezentowane przez sport: zdrowie, sprawność fizyczną, satysfakcję płynącą z rywalizacji z innymi. Długofalowa strategia rozwoju organizacji sportowej powinna równoważyć te wymiary, a społeczna wrażliwość - odgrywać coraz ważniejszą rolę w kontekście jej realizacji.
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Fundacja "Centrum Edukacji Olimpijskiej" www.edukacjaolimpijska.pl
  2. Fundació Futbol Club Barcelona, http://www.fcbarcelona.com/eng/historia/historia/fundacio.shtml
  3. Kick It Out, http://www.kickitout.org
  4. NBA Cares, http://www.nba. com/nba_cares/
  5. Reduc@te, http://www.liverpoolfc.tv/reducate/new_reducate.htm
  6. Show Racism the Red Card, www.IheRedCard.org
  7. United for Unicef, http://www.manutd.com/inthecommunity/community.sps?iType=4748cicustompageid=15764
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1425-8315
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu