- Autor
- Szopa-Milde Renata
- Tytuł
- Rozciąganie marki - kusząca strategia wzrostu
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2002, nr 1, s. 20-24
- Słowa kluczowe
- Produkt na rynku, Strategia marketingowa, Marka produktu
Product on the market, Marketing strategy, Product brand - Abstrakt
- Jednym z najbardziej kuszących i jednocześnie najbardziej zdradliwych mitów jest to, że nowe produkty zapewnią świetlaną przyszłość marketingowi i rosnącą sprzedaż w firmie. Przedstawiono wyniki badań dowodzące, że strategie rozciągania marki i dywersyfikacji kompetencji nie są gwarantem sukcesu, a los nowego produktu będzie miał duże znaczenie dla losów marek w ogóle.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
