- Autor
- Kaczmarek Mirosława
- Tytuł
- Opisowe kryteria segmentacji klientów
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2002, nr 4, s. 7-11
- Słowa kluczowe
- Marketing bankowy, Bankowość detaliczna, Usługi bankowe, Segmentacja rynku
Bank marketing, Retail banking, Banking services, Market segmentation - Abstrakt
- Przedstawiono kryteria segmentacji rynkowej (opisowe, psychograficzne i behavioralne), które zapewniają skuteczną realizację strategii marketingowej w bankowości. Zwrócono uwagę na ich mocne i słabe strony. Dla banków istotne jest przede wszystkim to, w jakim stopniu kryteria segmentacji wyjaśniają zachowania klientów i na ile można je wykorzystywać w działalności marketingowej. Podkreślno, iż najpopularniejsza segmentacja rynku jest opisowa, która ma najbardziej uniwersalny charakter.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
