- Autor
- Szopa-Milde Renata, Wydro Wojciech
- Tytuł
- Na rozum czy emocje?
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2002, nr 11, s. 23-27
- Słowa kluczowe
- Marka produktu, Strategia marketingowa, Reklama, Pozycjonowanie marki, Marketing
Product brand, Marketing strategy, Advertising, Brand positioning, Marketing - Abstrakt
- Wybór właściwego argumentu motywującego do zakupu danej marki i skupienie się na nim w komunikacji z klientem to często najtrudniejsze zadanie w zarządzaniu marką. Wyróżniono możliwe opcje pozycjonowania marki, które wpływają na decyzje o wyborze typu argumentacji w komunikacji. Podkreślono konieczność rozważania zarówno argumentów racjonalnych, jak i emocjonalnych podczas planowania nowej strategii lub nowej kampanii reklamowej marki.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
