- Autor
- Musiał Maciej, Gołębicka Anna
- Tytuł
- Internet - wymagające medium
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2003, nr 11, s. 57-59
- Słowa kluczowe
- Marketing internetowy, Reklama w internecie, Internet
e-marketing, Internet advertising, Internet - Abstrakt
- Internet znalazł się w media-mixie większości kampanii reklamowych jako ich uzupełnienie. W tym roku internet przejmie ok. 1 proc. wszystkich wydatków na reklamę. W porównaniu z TV czy radiem są to kwoty niewielkie. Dlaczego? Problem marginalności internetu tkwi nie w rodzaju medium, ale sposobie jego wykorzystania. Specyfiką internetu jest bowiem bardzo skomplikowany, interakcyjny proces oddziaływania. Sieć daje duże możliwości, ale nie nadaje się dla wszystkich komunikatów i marek - nawet jeśli gwarantuje dotarcie do interesującej nas grupy.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
