- Autor
- Urbanek Grzegorz
- Tytuł
- Wartość marki dla firmy i klienta
Brand value for a company and a customer - Źródło
- Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa, 2004, nr 11, s. 22-28
- Słowa kluczowe
- Produkt na rynku, Marka produktu, Wartość marki, Wartości niematerialne
Product on the market, Product brand, Brand value, Intangible asset - Uwagi
- streszcz., summ.
- Abstrakt
- Marka zajmuje wśród aktywów niematerialnych czołowe, a często najważniejsze miejsce z punktu widzenia zdolności do tworzenia wartości firmy. Przedstawiono korzyści, jakie firma i jej klienci osiągają dzięki marce.
Building of the brand capital is a much broader undertaking than preparing an advertising campaign. It should be preceded by the determination of a brand position. The brand ought to have its unique image. Only when this image is attractive for customers - creates for them added value - they are eager to pay for the brand's uniqueness.(original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- Donaldson T.H., The Treatment of Intangibles: A Banker's View, NY: St. Martin's Press 1992.
- Urbanek G., Koncepcja kapitału marki, Marketing i Rynek, 5/2000.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0860-6846
- Język
- pol
