BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Dołhasz Magdalena (Wydział Zarządzania)
Tytuł
Telewizja i prasa jako główne media wykorzystywane w działalności reklamowej współczesnego przedsiębiorstwa
Television and the Press as the Main Media used in the Advertising Operations of Modern Enterprises
Źródło
Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie, 2006, nr 720, s. 41-51, bibliogr. 12 poz.
Słowa kluczowe
Reklama w mass mediach, Przedsiębiorstwo, Telewizja, Prasa
Advertising in mass media, Enterprises, Television, Press
Uwagi
summ.
Abstrakt
W artykule ukazano specyfikę dwóch najczęściej wykorzystywanych w reklamie mediów: telewizji i prasy, przedstawiając ich zalety i wady. Autorka próbuje znaleźć odpowiedź na pytanie, dlaczego współczesne przedsiębiorstwa najczęściej wybierają telewizję i prasę dla celów komunikacji z klientem.

Modern enterprises, in developing marketing strategies - and in particular strategies for marketing communication - use the mass media and operate on a competitive market. Nowadays, therefore, an enterprise's environment includes, apart from the legal, technological, demographic, social, etc., environment, the media environment as well. Operating on the modern market, each firm needs to possess reliable information on the mass media used in its operations. Thus, it seems that the key issue in analysing the role of the media in advertising operations is to emphasise the different character of each type of media. It is possible to advance the thesis that the media environment has an impact - through the technological changes occurring in it - on the opportunities for a company to meet its advertising (promotional) objectives when operating on the modern market, by taking advantage of ever-newer means and forms of advertising. On the other hand, the media environment impacts on the behaviour and attitudes of the customers of these companies. In this article, the author attempts to systematise the media environment and to present its essence based on the example of press and television. The article may therefore serve as a basis for further, more detailed analysis. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Pełny tekst
Pokaż
Bibliografia
Pokaż
  1. Budzyński W., Reklama, techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 2000.
  2. Fokus, „Media & Marketing Polska", listopad 2004, nr 26.
  3. Garbarski L., Rutkowski L, Wrzosek W, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1997.
  4. Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, ODDK, Gdańsk 2001.
  5. Mazurek-Łopacińska K., Zachowanie nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
  6. Mucha M., Moczko-Wdowczyk S., Reprezentacja i reklama - zagadnienia podatkowe, C.H. Beck, Warszawa 2001.
  7. Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, AE w Krakowie, Kraków 1998.
  8. Raport telewizja, „Media & Marketing Polska", listopad 2004.
  9. Reklama, czyli co to jest i jak się ją robi, red. K. Konkołowicz, Business Press Sp. z o.o., Warszawa 2002.
  10. R.S., Agencje reklamowe i domy mediowe, „Media & Marketing Polska", maj 2004.
  11. Ruszak P., Burlikowski M., Solidne 10 procent w górę, „Media & Marketing Polska" 2005, nr 34.
  12. Słaby P., Polski rynek reklamy, „Impact" 2003, nr 3.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0208-7944
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu