- Autor
- Kozioł Leszek
- Tytuł
- Zarządzanie reklamą - zarys koncepcji
Advertising Management - Źródło
- Folia Turistica / Akademia Wychowania Fizycznego im. B. Czecha w Krakowie, 2002, nr 11, s. 3-18, bibliogr. 17 poz.
- Słowa kluczowe
- Zarządzanie marketingowe, Planowanie reklamy, System informacji marketingowej (SIM), Reklama, Kampanie reklamowe
Marketing management, Advertising planning, Marketing information system (MIS), Advertising, Advertising campaign - Uwagi
- summ.
- Abstrakt
- Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji zarządzania reklamą. Autor omawia pojęcie zarządzania marketingowego, istotę i funkcję reklamy oraz istotę i założenia koncepcji zarządzania reklamą. Szczególną uwagę poświęca omówieniu wybranych aspektów procesu zarządzania reklamą. Rozważa aspekt funkcjonalny, strukturalno-rzeczowy, instrumentalny i informacyjny.
The present paper shows the assumptions of that conception and characteristic of advertising management which is treated as a specific line of the management speciality including both advertising activities and managerial function. It is worth nothing that advertising management can be studied from a several angles: functional, structural and material, instrumental and informative ones. Because of the limitations of the present paper the structural and organisational solutions to the advertising activities, which also comprise the essence of advertising management, have been only roughly discussed. Other author's publications on that subject have been mentioned. The problems raised in this paper are concerned mainly with managerial stuff of firm ordering advertisements (advertisers), advertising agencies and other institutions which manage advertising. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach - Cytowane przez
- ISSN
- 0867-3888
- Język
- pol
