- Autor
- Wójcik Paweł
- Tytuł
- Zmienne osobowości konsumenta
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2008, nr 1, s. 42-45, bibliogr. 2 poz.
- Słowa kluczowe
- Badania reklamowe, Psychologia konsumenta, Psychologia jednostki, Badania konsumenckie
Advertising research, Consumer psychology, Individual psychology, Consumer research - Abstrakt
- Autor powołuje się na opinię praktyków marketingu pisząc, że konsumenci kupują produkty, które stanowią rozszerzenie ich osobowości. Motywuje to do badań i poszukiwań związków pomiędzy osobowością konsumenta a jego zachowaniami. Zdaniem autora, wszystko wskazuje na to, że można coraz lepiej rozumieć i wykorzystywać te zależności w praktyce marketingowej. W artykule jest mowa m, in. O badaniach psychograficznych, w których poza pomiarem profilu osobowości zbiera się wiele innych informacji na temat konsumentów, na przykład: postawy i poglądy, hierarchia wartości, preferencje dotyczące korzystania z mediów (telewizja, radio, prasa), aktywności w czasie wolnym, zachowania konsumenckie.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- M.R. Solomon "Zachowania i zwyczaje konsumentów", Helion, 2006
- W. L. Wilkie "Consumer Behavior" John Wiley and Sons, 1990
- Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
