BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Hales Colin F.
Tytuł
"Downsizing" w marketingu dóbr konsumpcyjnych : (zarys koncepcji oraz warunków jej wykorzystania jako strategii marketingowej)
Downsizing in Marketing of Consumer Goods
Źródło
Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie, 1994, nr 420, s. 35-43
Słowa kluczowe
Marketing, Downsizing, Opakowalnictwo, Prawo Webera, Cena jednostkowa produktu
Marketing, Downsizing, Packaging science, Webers law, Product unit prices
Uwagi
summ.
Abstrakt
Scharakteryzowano koncepcję "downsizing", jej źródła, warunki i potencjalne możliwości praktyczne.

The article deals with downsizing - one of the less known instruments applied in the marketing policy of enterprises. Downsizing is a product strategy which relies on the decrease of the unit size of the product, and also its packaging, to maintain its price. The use of this instrument , which is quite common in enterprises producing consumer goods, is limited by psychological factors. The author presented in detail the possibilities of the use of this strategy and the principle it is based on, namely the Weber law. Weber also pointed out the negative sides of downsizing. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Adams A.C., di Benedetto A., Chandran R. (1991) Can you reduce your package size without damaging sales?, "Long Range Planning", Vol. 24 No. 4 pp86-96.
  2. Britt S.H., How Weber's Law Can be Applied to Marketing, "Business Horizons", Feb. 18 1975.
  3. Kotler P., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, New York 1988.
  4. Mittleman F., Packaging - If It's Good - Makes the Sale, "Marketing News", vol. 22, USA 1988.
  5. Pilditch J., The Silent Salesman, London 1973.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0208-7944
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu