BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Sojkin Bogdan
Tytuł
Udział w rynku jako metryka produktu w fazie wzrostu i dojrzałości
Market Share as Product Metric's in Growth and Maturity Stages
Źródło
Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, 2007, nr 87, s. 7-14
Słowa kluczowe
Produkt, Cykl życia produktu, Planowanie marketingowe, Marketing produktu, Strategia marketingowa
Product, Product life cycle, Marketing planning, Product marketing, Marketing strategy
Uwagi
summ.
Abstrakt
Celem artykułu jest wskazanie możliwości zastosowania podstawowych metryk marketingowych jako miar oceny skuteczności i efektywności przyjętej strategii w fazie wzrostu i dojrzałości produktu na rynku. Wybrane metryki pozwalają na szybką, prostą i zobiektywizowaną ocenę wykorzystanych narzędzi marketingowych oraz wskazanie kierunków modyfikacji realizowanej strategii marketingowej. (streszcz. oryg.)

Very important issue for marketers is the assesnient of the particular phases the product life cycle. In marketing literature are presented many different the marketing metrics to used in the monitoring and comparison the results of the marketing processes . In these article are proposed to take advantage of the market share to the assesment of the part of the results the marketing activity in growth and maturity phases of the product life cycle. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Altkorn J., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1996, s. 407.
  2. Cooper R.G., Winning at New Products, Addison-Wesley Publishing Company, Reading 1986.
  3. Evans J. L., Berman B., Marketing, Macmillam Publishing Company, New York 1987, s. 255.
  4. Farris P. W., Beadle N. T., Pfeifer P. E., Reibstein D. J., Marketing Metrics: 50+ Metrics Every Executive Should Master, Wharton School Publishing, Philadelphia 2006.
  5. Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 164.
  6. Rybicki J., Wielowymiarowy model analizy portfelowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2000, s. 16.; http://answers.com/topic.
  7. Sojkin B., Udział w rynku, "Marketing w Praktyce" 1997, 5-6, s. 9.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1641-2168
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu