BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Michalik Robert, Zdybalska Aleksandra
Tytuł
Potencjał fikcyjnych bohaterów
Źródło
Marketing w Praktyce, 2008, nr 10, s. 6-9, bibliogr. 1 poz.
Słowa kluczowe
Reklama, Kampanie reklamowe, Reklama w mass mediach, Strategia reklamy
Advertising, Advertising campaign, Advertising in mass media, Advertising strategy
Abstrakt
Autorzy przekonują, że fikcyjny bohater jest nie tylko charakterystycznym elementem identyfikującym daną markę czy wzbudzającym sympatię wobec reklamy. Jego zadanie jest znacznie poważniejsze z punktu widzenia działań promocyjnych, bowiem w znacznym stopniu ułatwia on osiąganie konkretnych celów komunikacyjnych (np. kreuje odpowiedni wizerunek marki czy podkreśla atrybuty produktu). Według autorów, w zależności od celów, fikcyjnemu bohaterowi można przypisać jedną z czterech ról: podkreślanie istotnych cech i/lub atrybutów reklamowanego produktu (marki), kreowanie/ wzmocnienie określonego wizerunku użytkownika produktu, rekomendowanie reklamowanej marki oraz spersonifikowanie problemu, który rozwiązuje dana marka.
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Y. wind, C. Cook, R. Gunther, Umysł - nasze prawdziwe oczy, Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa 2006.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1425-8315
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu