- Autor
- Puszkiewicz Artur
- Tytuł
- Kulisy siły marek internetowych
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2008, nr 12, s. 72-75
- Słowa kluczowe
- Strategia rozwoju, Model Brand Asset Valuator (BAV), Witryny internetowe, Strategia marketingowa, Wartość marki
Development strategy, Brand Asset Valuator (BAV), Internet websites, Marketing strategy, Brand value - Uwagi
- Zawiera wykresy: [1] Power Grid, [2] Power Grid z filarami Siły i potencjału dla poszczególnych kategorii, [3] Marki „wyróżnialne”, [4] Marki „nawykowe”, [5] Adaptacja internetu w Polsce.
- Abstrakt
- Autor przywołuje metodologię Brand Asset Valuator, aby analitycznie spojrzeć na siłę i wielkość marki. I tak siła marki wg BAV ma dwa zasadnicze aspekty: pierwszy to tzw. Wyróżnialność, czyli miara stopnia, w jakim dana marka różni się od wszystkich pozostałych, jest unikalna i zarazem spójna. Drugi aspekt siły marki określa adekwatność propozycji marki do oczekiwań i potrzeb konsumentów. Ten aspekt ma odzwierciedlenie we wskaźniku zwanym Zapotrzebowaniem. Autor powołuje się na historię badań BAV, z której wynika, że marki najbardziej wyróżnialne uzyskują największe marże - konsumenci dostrzegają wartość dodaną i są gotowi za nią zapłacić więcej.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
