BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Duliniec Aleksandra (Szkoła Główna Handlowa w Warszawie)
Tytuł
Wartość marki a wartość przedsiębiorstwa
Brand Value and Corporate Value
Źródło
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw, 2007, nr 50, t. 2, s. 309-316, bibliogr. 10 poz.
Słowa kluczowe
Marka przedsiębiorstwa, Wartość marki, Wartość przedsiębiorstwa, Wycena wartości niematerialnych
Enterprise's brand, Brand value, Enterprise value, Valuation of intangible assets
Uwagi
streszcz., summ.
Abstrakt
Przedstawiono znaczenie marki w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa. Omówiono powody dlaczego warto wyceniać wartość marki. Zaprezentowano cztery podstawowe metody wyceny wartości marki: metodę kosztową, metodę opartą na opłatach licencyjnych, metodę rynkową oraz metodę zdyskontowanych przepływów pieniężnych netto wyceniającą tzw. wartość ekonomiczną.

Strong, recognizable brand is regarded as an important factor of corporate value creation (so called value driver). Its role is to bring about increasing sales revenues and reducing business risk. Brands, like other corporate assets, may be a subject of acquisition or license. Despite its unquestionable economic use, the brand equity is, on principle not recorded in balance sheet as an intangible asset [IAS 38]. The brand value is an important information for customers, investors, contracting parties and corporate management Different brands' rankings disclosing figures on the most valuable brands in the world or in the given country or region are regularly published. There are four main approaches to brand valuation: cost-based method royalty relief method, market-based method and economic use valuation (based on discounted cash flows). (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Black, A., Wright P., Bachman J.: W poszukiwaniu wartości dla akcjonariuszy. Kształtowanie wyników działalności spółek. Dom Wydawniczy, Kraków 2000.
  2. Best Global Brands. "Business Week" 2006, August 7.
  3. Damodaran A.: Investment Valuation. Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset. Wiley, New York 2002.
  4. Doyle P.: Value-Based Marketing. Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. Wiley, Chichester 2000.
  5. International Accounting Standards. IASB, London 2004.
  6. Kaplan R., Norton D.: Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działania. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
  7. Marki polskie. "Rzeczpospolita", 28 listopada 2006.
  8. Rappaport A.: Creating Shareholder Value. The New Standard for Business Performance. The Free Press, New York 1986.
  9. Ustawa o rachunkowości z dnia 29 września 1994 roku. Dz.U. 2006, nr 6, poz. 694, jednolity tekst po nowelizacjach wraz z późn. zm.
  10. Witek-Hajduk M.: Zarządzanie marką. Difin, Warszawa 2001.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1640-6818
1232-5821
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu