- Autor
- Boguszewicz-Kreft Monika
- Tytuł
- Metafory w marketingu
Metaphors in Marketing - Źródło
- Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa, 2009, nr 8, s. 12-19, bibliogr. 14 poz.
Economics and Organization of Enterprise - Słowa kluczowe
- Marketing przedsiębiorstwa, Marketing, Badania konsumenckie, Metafory organizacyjne
Enterprise marketing, Marketing, Consumer research, Organisational metaphors - Uwagi
- streszcz., summ.,
- Abstrakt
- Szczególna forma języka – metafora jest szeroko wykorzystywana do opisu zjawisk występujących w marketingu. Znajduje ona zastosowanie m.in. w badaniach konsumenckich., w projektowaniu nowego produktu oraz tworzeniu wizerunku marki i komunikowania go rynko docelowym. (abstrakt oryginalny)
A particular form o f language – a metaphor is widely used to describe phenomena occurring in marketing. Among others, it proves to be useful, in consumer research, new product design, creating a brand image and transmitting it to target markets. (original abstract) - Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Bibliografia
-
- Arndt J., On Making Marketing Science More Scientific: Role of Orientations, Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving, "Journal of Marketing" Summer 1985, Vol. 49.
- Baron S., Harris K., Service Marketing. Texts and Cases, Palgrave, Hampshire - New York 2003.
- Bower J.L., Business and Battles: Inappropriate Lessons - Joseph Bower Replies, "Harvard Business Review", January-February 1991.
- Gilbert J., Jazz, Gestalt, and the Year Ahead for Marketers, „Journal of Advertising Research", September 2005, Vol. 45, Issue 3.
- Grove S. J., Fisk R.P., Service Theater: An Analytical Framework for Services Marketing, w: Ch. Lovelock, J. Wirtz, Services Marketing, Pearson Prentice Hall, New Jersey 2004.
- Holbrook M.B., Playing the Changes on the Jazz Metaphor: An Expanded Conceptualization of Music-, Management-, and Marketing-Related Themes, „Foundations & Trends in Marketing", 2007, Vol. 2, Issue 3/4.
- John J., Grove S.J., Fisk R.P., Improvisation in service performances: lessons from jazz, „Managing Service Quality", 2006, Vol. 16, Issue 3.
- Kamoche K., Cunha M.P. e, Cunha J.V. da, Towards a Theory of Organizational Improvisation: Looking Beyond the Jazz Metaphor, „Journal of Management Studies", December 2003, Vol. 40, Issues.
- Leybourne S.A., Managing improvisation within change management: Lessons from UK financial services, „Service Industries Journal", January 2006, Vol. 26, Issue 1.
- Morgan G., Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving in Organization Theory, „Administrative Science Quarterly", December 1980, Vol. 25, Issue 4.
- Parks B., Pharr S.W., Lockeman B.D., A Marketer's Guide to Clausewitz: Lessons for Winning Market Share, „Business Horizons", July-August 2004.
- Schmitt B., Rogers D.L., Vrotsos K., There's No Business That's Not Show Business: Marketing in an Experience Culture, FT Press, 2003.
- Schon D.A., Generative metaphor, A perspective on problem-setting in social policy, [w:] Metaphor and Thought, (ed.) A. Ortony, Cambridge University Press, 1993.
- Zaltman G., How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market, Harvard Business School Press, Boston 2003.
- Cytowane przez
- ISSN
- 0860-6846
- Język
- pol
