- Autor
- Nieściuszko-Bujnicka Aleksandra (Garden of Words, Warszawa, Polska)
- Tytuł
- Żywiec Zdrój : budzenie apetytu na wodę
- Źródło
- Marketing w Praktyce, 2011, nr 6, s. 39-41, fot.
- Słowa kluczowe
- Styl życia, Kobieta, Komunikowanie marketingowe, Wydarzenia marketingowe
Lifestyle, Woman, Marketing communication, Marketing events - Abstrakt
- W artykule omówiono imprezę Akademia Zdrojka będącą elementem kampanii edukacyjnej „Mamo, tato, wolę wodę”, prowadzonej przez Żywiec Zdrój S.A. Według autorki to przykład dobrze poprowadzonej komunikacji skierowanej do kobiet, choć nie wykorzystano w niej elementów stereotypowo kojarzonych jako kobiece, ale oparto się na rzetelnych wynikach badań naukowych. Według autorki komunikacja do konsumentek zakłada przede wszystkim wychodzenie naprzeciw potrzebom wynikającym z ich obecnego stylu życia, a wiedza o tym, jak troszczyć się o najbliższych jest dla kobiet potrzebą podstawową.
- Dostępne w
- Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka SGH im. Profesora Andrzeja Grodka
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu - Cytowane przez
- ISSN
- 1425-8315
- Język
- pol
