BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Bartkowska-Nowak Dobrosława (Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu)
Tytuł
"Marketing wartości społecznych" jako metafora społecznej perswazji na przykładzie akcji prośrodowiskowych
Social Values Marketing as a Social Persuasion Metaphor - the Case of Pro-Environmental Programs
Źródło
Człowiek i Społeczeństwo / Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Wydział Nauk Społecznych, 2003, t. 21, s. 31-47, rys., bibliogr. 11 poz.
Tytuł własny numeru
Marketing wartości społecznych
Słowa kluczowe
Marketing społeczny, Kampanie społeczne, Zachowania społeczne, Wartości niematerialne
Social marketing, Social campaigns, Social behaviour, Intangible asset
Uwagi
summ.
Abstrakt
W artykule omówiono pojęcie wartości społecznych oraz przeanalizowano ideę marketingu społecznego i podejścia marketingowego. Podjęto temat marketingu wartości jako metafory, a także przedstawiono modele zachowań prośrodowiskowych. Następnie opisano podejście pragmatyczne, gdzie główny nacisk położony jest na zmianę zachowania w społecznościach.

Comparison of the examples from social marketing, which is conceptually close to social values marketing, with the basic ideas of marketing approach reveals that this term can not be under-stood literally. Social marketing doesn't usually allow for possibility of change in values offered, according to users' needs. Methods of persuasion alone are adjusted to recipients' needs, which means that it is an example of promotion, not marketing, which should not been identified with promotion only. This term should be treated as a social persuasion metaphor. It reflects the change in the way of thinking about the nature of social persuasion process. This new way of thinking can lead to more effective programs promoting social values. The analysis of factors determining pro-environmental behaviours and examples of successful programs yet uncovers that sometimes therapy can be a better metaphor of social persuasion than marketing. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Bibliografia
Pokaż
  1. Aronson, E., Wilson, T.D., Akert, R.M. (1997), Psychologia społeczna, Poznań: Zysk i S-ka.
  2. Bernaciak, A., Gaczyk, W.M. (2002), Ekonomiczne aspekty ochrony środowiska, Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
  3. Kollmuss, A., Agyeman, J. (2002), Mind the Gap: why do people act environmentally and what are the barriers to pro-environmental behavior? Environmental Education Research, 8, (3), 239-260.
  4. McKenzie-Mohr, D., Smith, W. (1999), Fostering sustainable behavior: An introduction to community-based social marketing, Gabriela Island, B.C: New Society.
  5. Nutley, S., Osborne, S. (1994), The public sector management handbook, Harlow: Longman.
  6. Przybyłowski, K., Hartley, S.W., Kerin, R.A., Rudelius, W. (1998), Marketing, Dom Wydawniczy ABC.
  7. Smith, J.M., Bennett, R. (1992), Several antecedent strategies in reduction of an environmentally destructive behavior, Psychological Reports, 70, 241-242.
  8. Stenberg, R.J. (2001), Psychologia poznawcza. Warszawa: WSiP.
  9. Tomaszewski, T. (1975), Człowiek w sytuacji. W: T. Tomaszewski (red.). Psychologia, Warszawa: PWN.
  10. Weinreich, N.K. (1999), Hands-On Social Marketing: A Step-by-Step Guide, Thousand Oaks, CA: Sagę Publications.
  11. Zolik, E.S., Matese, F.J. (1979), Prompting dog owners to pick up dog droppings, American Journal of Community Psychology, l, 3, 339-351.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
0239-3271
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu