BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Konstanty Wojciech (Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, doktorant)
Tytuł
Cechy i potencjał marek globalnych
The Features and Potential of Global Brands
Źródło
Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, 2011, nr 871, s. 181-192, tab., bibliogr. 11 poz.
Cracow Review of Economics and Management
Słowa kluczowe
Marka globalna, Strategia marki, Rynki międzynarodowe
Global brand, Brand strategy, International market
Uwagi
summ.
Abstrakt
Celem niniejszej pracy jest przedstawienie obecnego stanu wiedzy teoretycznej dotyczącej marek globalnych, określenie ich cech i potencjału, połączone z jednoczesną próbą odpowiedzi na pytania: w jakich sektorach gospodarki, firmy posiadają większe predyspozycje do tworzenia marek globalnych oraz jakie warunki i jakie strategie pozwalają na skuteczne ich tworzenie oraz późniejsze wykorzystanie. (fragment tekstu)

This paper presents the recent state of theory on global brands, their most distinguished features and potential, and identifies the economic sectors most capable of creating them. Possible brand strategies on the international market have been discussed and compared with global brand creation. Current attempts to define this phenomenon in scientific papers and commercial publications are discussed. Using data available in consulting agency reports on global brands, the author compiles a list of the most successful global brands in 2008-2009 along with their countries of origin. Finally, elements fundamental to the successful creation of global brands are suggested. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Pełny tekst
dostęp tylko z terenu Kampusu UEK - 0
Bibliografia
Pokaż
  1. Best Global Brands Report 2007 [2008], „Interbrand/Business Week”, London.
  2. Dimofte C.V., Johansson J.K. [2008], Cognitive and Affective Relation of U.S. Consumers to Global Brands, „Journal of International Marketing”, vol. 16, no 4.
  3. Domański T. [2000], Globalization of Brands - New Challenges for Marketing, „Globalization and marketing - papers of the third international marketing symposium”, UEK, MBU - Cracow/Banska Bystrica.
  4. Kotler P. [2002], Marketing - podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
  5. Moroz A. [2007], Jak w dobie globalizacji wypracować przewagę konkurencyjną opartą na marce, „Przegląd Organizacji” nr 3.
  6. Moroz A. [2007], Strategie marki w procesie globalizacji, „Handel Wewnętrzny” nr 1.
  7. Ozsomer A., Altaras S. [2008], Global Brand Purchase Likehood: A Critical Synthesis and Integrated Conceptual Framework, „Journal of International Marketing”, vol. 16, no 4.
  8. Ritson M. [2006], Global Brand Values in the Hot Seat, „The Age” 23 May.
  9. Top 100 Most Valuable Global Brands [2009], „BrandZ”.
  10. Waśkowski Z. [2002], Dylemat zarządzania marką, Akademia Ekonomiczna, Poznań, maj.
  11. Zhou L., Teng L., Poon P.S. [2008], Susceptibility to Global Consumer Culture: A Three Dimension Scale, „Psychology & Marketing”, vol. 25(4).
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1898-6447
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu