BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Kotarbiński Jacek (POPAI Poland, The Global Association for Marketing at-Retail)
Tytuł
Czy warto oryginalnym być?
Źródło
Marketing w Praktyce, 2012, nr 11, s. 34-36
Słowa kluczowe
Psychologia reklamy, Sztuka reklamy, Kreatywność, Strategia komunikowania
Psychology of advertising, Art of advertising, Creativity, Communication strategy
Abstrakt
Współcześnie oryginalność w komunikacji staje się w zasadzie wyznacznikiem strategii marketingowej czy strategii samej marki. Oczywiście, oryginalność rozpoznawana na poziomie targetu, bo przekaz, który nam może wydawać się dziwaczny czy sztampowy, na poziomie grupy docelowej będzie odbierany zupełnie inaczej. Konieczność operowania w zasadzie we wszystkich najważniejszych kanałach przekazu umożliwia również firmie szybkie zbieranie opinii poprzez media społecznościowe, komentarze czy profesjonalną blogosferę. Dziś znaczenie tych kanałów jest już kluczowe i współbieżne z klasycznymi badaniami rynkowymi efektów kampanii. O ile ostateczny efekt w postaci reakcji, sprzedaży czy wskaźników postrzegania marki ma duże znaczenie, o tyle wartości nabierają rzeczywiste relacje i interakcje w social mediach. (fragment tekstu)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Szkoły Głównej Handlowej
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1425-8315
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu